# 巴诺财报惨淡，放弃生产平板

- 作者：郝扬
- 发布时间：2013-06-26 05:49
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/307400

[![b](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/06/b.jpg)](http://www.ifanr.com/307400/b-12)

作为美国最大的图书连锁店，同时也是在数字内容浪潮冲击下幸存的最后一个大型书店，巴诺在时代变迁中的“抗争”或多或少带点悲情色彩。该公司于 2009 年正式推出电子阅读器，进军电子书领域。2012 年初，数字图书业务取得不错成绩，Nook 一度成为公司一大创收来源。但随着 Kindle 系列产品以及 Nexus 7、iPad mini 等小尺寸平板的不断壮大，Nook 优势逐渐褪去，甚至影响到公司的整体业绩。

[巴诺刚刚发布的财报显示](http://bgr.com/2013/06/25/barnes-noble-nook-hardware-licensing/)，公司第四季度实现营收 13 亿美元，同比下滑 7.4%，净亏损同比翻了一倍，高达 1.186 亿美元。Nook 业务发展不利，该季营收为 1.08 亿美元，同比下滑 34%，净亏损达到 1.77 亿美元。

早在今年 2 月，[纽约时报就曾报道](http://www.nytimes.com/2013/02/25/business/media/barnes-noble-weighs-its-nook-losses.html?pagewanted=all&_r=1&)，巴诺计划缩减其 Nook 电子阅读器和平板电脑等硬件业务。糟糕的销售数字已经引起公司高层的重视，公司必须尽快改变自主研发设备的低利润业务，而专注于将内容授权给其他设备制造商。

而如今这些成为了现实。巴诺今天宣布停止生产自家平板设备，开放 Nook 品牌供合作厂商生产。该公司在财报里谈到了此举的原因：

> 我们计划通过限制与制造相关的风险来显著降低 Nook 业务的亏损。未来，公司打算继续设计电子阅读器和阅读平台，而平板电脑则由尚未公布名字的第三方生产商来制造。因此，广受欢迎的 Simple Touch™ 和 Glowlight™ 产品依然由我们研发。同时公司将继续构建数字目录，每周添加数千电子书并发布新的 Nook app。

[VentureBeat 猜测](http://venturebeat.com/2013/06/25/barnes-noble-is-no-longer-making-its-own-nook-tablets-to-save-money/)尚未公布名字的制造商伙伴很可能就是微软，传言后者已经向 Nook 部门注资 10 亿美金。这意味着下一款 Nook 平板电脑将会放弃 Android 转而搭载 Windows 8 操作系统。此举有助于微软进一步扩大平板市场份额。

平板电脑市场竞争的日益激烈可能是巴诺妥协的重要原因。亚马逊凭借强大而完善的内容生态为 Kindle 构建了护城河，虽然 Nook HD 和 HD+ 平板电脑后期能够享用 Google Play 上的应用、书籍、电影等资源，但为时已晚。Nexus 7、iPad mini 的持续火爆则是给了 Nook 平板的另一记重拳。此外，目前市面上低价 Android 平板盛行，知名度欠缺的 Nook 平板并无太大优势。

在谈到今后的发展方向时，巴诺表示将把主要精力放在数字内容和 app 销售上。

题图来自 [gilbertconstruction](http://gilbertconstruction.com/commercial.html)