为什么我们都在追 “酷”

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2013-06-27 17:32

关于 SnapChat 为何流行,有许多种解读——其中来自投资了 6000 万美元 IVP 的解释是最为引人入胜的:

  • 智能手机和平板电脑正在迅速取代 PC,它必须发现这一趋势中的大赢家;
  • 它从未见过有哪款消费者应用能让用户如此狂热;
  • 照片和视频的短暂停留特性,促使人们马上消费,在信息泛滥的年代,难能可贵;
  • Snapchat 在千年伊始的 Z 一代中开始流行,如今成了华尔街最新潮流。

当然,如果要在找出 SnapChat 流行的奥秘,那还有许多角度可切入。比如有人觉得因为私密性的存在,人们敢于分享自己更多的方面,让图片变得有趣,而不是变得美丽;有人觉得 SnapChat 是用图片来交流的方式,它的分享链条很短,分享速度很快。

社交媒体如流沙:Facebook 将在四年后消失》一文将 SnapChat、WhatsApp、Pinterest、Tumblr 等新兴的社区视为 Facebook 的挑战者,认为因为它们的存在转移了人们对 Facebook 的注意力。

该文章认为,作为一家公司 Facebook 仍将存在,而且因为用户习惯的原因,它仍然有相当多的用户。但未来几年,它有可能会变为硅谷精英眼里的恐龙,逐渐大众讨论的声音中消失。

其中一个原因是,一代人有一代人的社交方式与圈子。固话、凉亭是老爷爷老奶奶的,手机是父辈一代的,智能手机是新一代的。而你用什么与朋友交流呢?一般人都回答,看自己的朋友用什么。这种习惯很难改变。Facebook 也许 2004 年以来的社交网络之王,但以后呢?未必。

Tumblr 创始人 David Karp 对社交网络与社交媒体有着不同一般的见解:“关于社交网络的一个不可思议的事情,就是 它们可以如何迅速地建立起来。它们拥有像病毒般迅速 扩散的协同因素,让它们能够突然间急剧增加访问量。突然间就出现了移动视频应用 Vine 或 WhatsApp 或 Instagram……这些网站都有数千万相 互联系的用户。与此同时,一旦你的一些朋友开始离开之后,这整个社交网站就会土崩瓦解。”

新鲜感也十分重要。“在互联网世界里,总有一种追求下一个大趋势的固有驱动力,而社交网络有可能更是如此。” 这就是为什么我们在谈起产品的时候,总问它 “酷不酷” 的原因——SnapChat 很酷,它是新的交流方式,它扎根于移动,它让人狂热。

 

题图来自 wired

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