# Facebook，圈子？圈套？

- 作者：李楠
- 发布时间：2009-07-05 09:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/3159

by [kkk@ifanr](mailto:kkk@ifanr) , @newkhonsou at twitter

![](http://www.crookedmonkey.com/images/Facebook-day-job-Girls-Funny-t-shirt-300.jpg)

**人性？**  
Facebook号称自己是人性的网站，要做人性的搜索。只要登陆，就能找到你真实世界的圈子，通过二姨的小舅子的初中同学来寻找牙医。而非Google冷冰冰的算法。  
[连线也有点没心没肺的引用了这种说法。](http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/17-07/ff_facebookwall)

Google的搜索排序是个算法。  
你看到王小峰评论CCAV的文章后拍案叫绝，按耐不住，定要分享。于是，引用王小峰评论的Blog诞生了。之后，Google会搜索到这个页面，评论的引用率增加。引用率增加的越多，这个页面在搜索排名中，就越容易被提前。（当然真实情况更加复杂。）

算法是冷冰冰的。但其中最重要的参数之一：引用率，不是冷冰冰的。她的上面浓缩着你的时间，甚至感情。

这个数字上闪烁着的色彩，恰恰是人性的光辉。

股市也是类似的系统。  
交易规则也是冷冰冰的，买卖的却是一个个真实的人。毫无人性可言的规则，引入了人的参数以后，市场的波动如何？  
K线总是无法精确而机械的贴合GDP失业率等统计数字。上涨难免疯狂，下跌往往恐慌。

**Google的困境**  
Google也有问题：身份识别困境  
我在iFanr上叫kkk，Msnspaces上叫newkhonsou，常看ifanr的朋友知道是同一个人。但是，搜索引擎不知道。  
用Google搜索“[社交这事，裸奔无敌](http://www.ifanr.com/2865)”，不会看到我在MSNSpaces发的潜水帖子。

搜索困境，降低了广告的推送效率。  
人不会只有单一爱好，一个喜欢滑雪的拍摄者，搜索雪板的时候，也是推荐防水相机的好时机。可是现在，你在Google.com输入LIB TECH，累死Google，右边的广告栏中，也关联不出奥林巴斯E-3的商家。

身份识别困境如果解决，商机无限。

**你不是那条狗**  
这里想谈的是Facebook。所以暂时放下Google。  
我在网上混了10年。刚开始，很为虚拟身份兴奋过。不同的网站同ID就如同玩角色扮演游戏的不同角色。反正，“互联网上，没人知道你是条狗”。  
慢慢的，我在网上花了大量的时间，建立起越来越膨胀的关系网。角色扮演带来的拧吧，开始大于乐趣。于是放弃了马甲，尽量在不同的地方使用同样的用户名。兴趣也许不同，但是信念，背景，观点等等不会改变。多个ID，最终表现的像关注多个领域的一个人，而不是多个领域中的好几个人。  
相信这不是我的个人选择。越来越多的人把照片放到网上。“人肉搜索”这个词被发明并且流行都是证据。

“狗时代”马上就要过去。实名网络才是未来。

Facebook的疯狂的扩张不是偶然。  
他提供的在线体验也许在推波助澜，但真正压住时代潮头的，是当初策划时的远见：  
既然“狗时代”要终结，那么就需要有个地方汇集真实身份。

**搜索的谜思**  
我不觉得EOS的发布时间，问二姨的小舅子的初中同学会更靠谱。  
同时，也不认为大学时那个眉目清秀女生的感情生活，可以靠Google一手把握。

Google不是搜索的全部。同时，即使Facebook的新搜索取得巨大成功，也不会是Google的替代者。

第一种搜索是根据内容关联的搜索。  
比如Google，Bing。用来找iPhone3GS的评测，便宜的皮包，突然忘记了的某本书里的某段话。总之，关心的是内容而不是人。  
反正，牛顿定律从余秋雨嘴里说出来，也不会变成假的。iFanr的影响力远不及连线，我们指出的纰漏仍然是纰漏。

第二种是人和内容关联的搜索。  
比如豆瓣，更偏向内容。再比如Twitter，更偏向人。  
和第一种搜索不同，你可以更方便的以人为中心探索。东东枪的影评不错，那么他看过什么电影？  
变2评论-> 东东枪 -> 东东枪看过的电影/东东枪的影评 -> 东东枪参加的小组-> iPhone小组！！  
身份识别困境被克服了。如果豆瓣愿意，他可以给东东枪发个垃圾广告，里面除了变三DVD，还有个iPhone 3GS的折扣卷。  
Twitter也类似，但没有提供太多关于话题的过滤手段。搜索的路径变为：东东枪变2评论的retweet -> 东东枪 -> 他的传的谣言和讲的小段子。  
更个人的东西出现了。有人说能猜测饭否女推客的生理周期，恐怕不全是笑话。  
(所以说，[合以观事，推以观人](http://www.ifanr.com/2503))

第三种搜索关联了现实生活中的圈子。  
第二种搜索中，和菜头的文章好看，可是他是不是个胖子，我就不关心了。但对于家人，朋友，同学就不同。  
发小的婚礼，大学的校庆聚会都是不可错过的事情。  
我的大中小学同学里面，有谁在ATT工作？  
我的女性朋友中最人气的夜店是哪里？  
这都是前两种搜索不能告诉我们的。

我们需要有个地方组织这些信息。有年龄，学校，住址。可以要寻找身边的朋友。在一个真实的，相对封闭的地方，组织些活动，谈些悄悄话，里共享一些不外传的段子，谈些带偏见的感受，给同学推荐个公司同事的妹妹作女朋友。

其实还有第四种搜索，比如Pandora的音乐关联搜索。还有第五种搜索，比如Twitter的实时搜索。第六种，比如那个Wolfalpha的全不靠谱的AI搜索。第七种，比如以上几个类型的混合搜索。

他们不会互相代替，只会更紧密地结合起来。

参差多态，互相整合，才是搜索的未来。

**圈子**  
圈子不一定要封闭。

豆瓣是圈子，但是他对Google开放的。  
你关心变二，完全可以输入“变形金刚 site:www.douban.com”来做根据内容的搜索。当然，你也可以用豆瓣自己的系统，通过人和内容的关联搜索。

Twitter是圈子，但是Bing已经开始把twitter加入索引。  
因其开放的API，第三方也可以做出关注内容的搜索。比如TweetTabs.com。  
Twitter开放的另一个例子是，圈子外的内容通过URL进来，用Retweet在Twitter的圈子中传播，再通过点击URL出去。

实名网络其实也存在类似的可能性：  
一个Profiles网站（其基础类似Google Profiles）。真实资料之下，关联你各处的虚拟账户。你可以管理公开程度。  
你的大学同学(当然要在Profiles网站的关系网登陆过)从Twitter开始搜索，如果你允许，那么可以看到你的Profiles，并且，连接到你的豆瓣账户中找到更多内容。  
另一个陌生人做同样的事情，豆瓣你可以选择公开，Profiles则可设为不可见。

真实身份存储于封闭领域中，同时，有伸向广阔网络的触脚。实名化的网络以Profiles网站为中心，却未必需要包括一切。它向外连接，别人也连接他。

Google，Twitter/豆瓣，Profiles网站，三者并不侵蚀。  
Google索引一切，拿走内容关联搜索的广告利润，但不掌握内容。  
豆瓣掌握内容，利用兴趣的圈子重新组织，拿走书籍推荐分账等。但不重复索引，也不封闭。  
Profiles网站手里有实名信息和关系网。在Google雪板广告的同时，他可以推送E-3卖家。或者婚纱摄影，宴会准备，本地折扣也是他的强项。但是，也不重复索引，不掌握内容。

GooTwitProfiles形态中，  
大家连接并协作，分割利润。  
同时，互相牵制，防止作恶。

互联网互联网，**互相**和连接才是网络。

**圈套？**  
没想到是，身份识别困境的解决，是通过Facebook的方式：大家都去一个大而全的网站注册，他提供你需要的全部功能。

连线把Facebook与Google相提并论，意味着这种可能性正式浮上水面。  
Facebook的巨额估值和营收增长，则为他实现这种可能提供弹药。

他的野心，不止于一个四处连接的Profiles网站。他掌握关系，收集内容，并且想做更多。

个人情报和关系网之后，是数据和功能平台。

Facebook控制了越来越多的数据，不全是隐私。  
海量用户制造的信息，都被挡在了Facebook之外。关键字加site:www.Facebook.com的方式能搜到的不少结果，点过去，仅仅是Login画面。就是最近加入的Connect功能，也是把数据传向Facebook。  
数据的流向是单向的，全部指向Facebook，收集起来，并不外流。

Facebook也开始加入，或者复制越来越多的功能。  
Blog？Facebook可以啊。 SNS？本来就是啊。Twitter？Status啊。Flickr？照片本来就可以上啊。Youtube？更酷的在线视频直播刚刚上线！  
App平台使开发者不直接使用Facebook的API，并且有海量的数据可以利用，无疑将提供更多更酷的应用。  
我们不再需要多账户，不用在不同风格的网站间来回奔跑。Facebook里面能解决一切。  
它最全，最酷，最简单，最方便。已经圈进来两亿用户，并且还在高速增长。

Facebook在建造长城，却又不太像。长城并没有首尾相连封闭起来。  
她在建造圈子，一个已经大大超越了社交网络概念的圈子。他提供一切，收集一切，并且对外封闭。

一个网站，终将利用实名化大潮统一互联网？

当所有用户，都心满意足的，开心的被圈在其中之后，会发生什么？  
其他网站，围绕Facebook服务者生，独立于Facebook者死？  
今天，你不满意Gmail可以换Livemail。明天，不再满意Facebook了呢？

最美的圈子，是否会成为最大圈套？

**后记**  
一直想写一个关于Facebook的，充满偏见的，毫不负责的，想象狂野的盛世危言。本已成文，但连线关于Facebook的系列报道的出现，让我不得不增加些有针对性的内容。  
内容变长，承载的东西变多，结构不再紧凑。另外，本文例子纯属虚构。  
向看完如此拖拉长文的读者致谢。