“一瞥经济”：让你赚钱的锁屏广告

人们通常会为价格而甘愿为产品体验牺牲一点东西，这就为广告提供了繁衍的空间，但重点是如何尽可能少地影响体验？

通过植入锁屏广告有效地降低了硬件成本，却几乎不对用户体验造成损害，Kindle 对广告的极致运用一直为业界所津津乐道。在这个广告看似难以为继的移动互联网时代，广告依然是最行之有效的盈利模式，只是在于如何经营它。

如今，这种将隐性注意力转化为利润的广告思路被一家名为 Locket 的公司运用在智能手机上。据 TechCrunch 的报道，这家纽约的创业公司近日发布了 Android 应用，当用户点亮智能手机后，解锁界面便会打开广告信息——相关网站、Facebook页面、优惠券页面，向左滑动可以查看广告信息，往右滑动便解锁手机。

Locket 比 Kindle 更进一步，它希望用户能够主动去关注广告，但它给予用户以选择权：手段就是给用户报酬：无论用户是否左滑解锁查看广告，用户都可以得到 1 美分的报酬。每小时用户最多可以获得 3 美分的报酬。

从本质上看，这就是一种广告主和用户注意力的一种资源互换。当智能手机已经成为当代人群不可或缺的工具时，解锁屏幕自然而然地成为一块天然的黄金广告牌：它汇聚了最多的注意力，而且赋予了相当大个性化空间。

Locket 通过分析用户的社交网络数据、地理位置等信息向用户投放精准广告，为了保证广告的效果，Locket 会对广告内容进行限制。目前拥有的 8 家广告商中，有两家是五百强企业。目前公司计划进一步增加广告商数量，并将 CPM 提高到 10 美元以上，最终达到 Flipboard 全屏广告 30 美元的标准。至于理由，“我们在你思维前面，在你面前，无论你做什么，你都会瞥一眼锁屏上的广告。”

类似思路的 Facebook Home 显然不那么成功，那么用户能接受 Locket 么？我想会的，除了微薄收益的激励外，如果广告新鲜，内容精良，我不会介意它霸占我的解锁屏幕。换一种思路，广告实际上也是一种信息。

或许 Locket 最广阔的意义在于，改变受众长期以往对移动广告的认知。而从行业的角度看，广告可能去改变硬件销售的规则，而极致的表现就是广告的补贴促使硬件完全免费。

“我们所做的正是希望改变用户对待广告的观念。在移动上，广告如万恶之源，”Locket 的 创始人 Kim 说，“但我们的广告不一样，他们非常精致漂亮，还为你的关注给予奖励。”

与其说广告在霸占报纸、手机的版面、空间，倒不如说在抢占受众的注意力，俯仰之间，就是广告经营的艺术。