上财季利润大幅下降,诺基亚需要迅速改变

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2011-01-28 01:14

前天芬兰新闻网站 Kauppalehti 传出的关于诺基亚(Nokia)原选定 CEO 是 Anssi 而非 Elop 的消息,已经得到了诺基亚官方的澄清。在诺基亚 CEO 职位的挑选过程中,Elop 凭实力从三位候选人中脱颖而出当选新一任 CEO。

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那么 Elop 带领下的诺基亚到底表现如何呢?上一财季是 Elop 担任诺基亚 CEO 后的第一个季度,昨天他们公布了这一财季的财务状况。

上一财季诺基亚移动手机销量小幅增长,共销售移动手机 2830 万台,相比之下去年同期的销量为 2080 万台,而第三财季的销量为 2650 万台。而诺基亚在全球智能手机市场中的份额却从去年第四季度的 40% 下滑到今年的 31%,而上一财季时诺基亚的份额尚有 38%,可见虽然这一财季的手机销量虽然同比仍在增长,但是远远落后于其他竞争对手,尤其是苹果公司(Apple)和大量 Android 军团。

上一财季诺基亚的净销售额增长 6% 达到 126.5 亿欧元,但是运营利润却从 2009 年同期的 14.7 亿欧元下滑到 10.9 亿欧元,下滑幅度高达 26%!而运营利润率则由 2009 年同期的 15.4% 下滑至 11.3%!这么低的利润率也就无怪乎在销售额提升的情况下利润会大幅下降了。诺基亚预计 2011 年第一财季还将面临继续下滑的局面,利润率可能会跌至 7%-10%。

船大调头难!这一局面让我想起了曾经的胶片时代王者柯达在进入数码时代时的窘困一幕。现在的智能手机市场已经和诺基亚叱诧风云时已全然不同,虽然诺基亚也意识到这一点,但是想要立刻扭转现在的被动形势并非易事。

Elop 在财务状况发布时谈到,如果想要重新收复失地,诺基亚需要动作更迅速一些。他说这场游戏已经从原来的设备之战升级到生态系统之争了,整个产业的改变要求他们做出更快的反应。

在高端手机市场 Elop 认为开发者和服务更为重要,而低端手机市场则更看重品牌、规模、价格、渠道和速度。因为高端手机与低端手机通常使用不同的芯片,Elop 说低端手机与高端手机使用相同的系统没什么意义。虽然他没有提到任何系统的名字,但是他提到诺基亚需要“构建或者加入一个有竞争关系的生态系统”。

这也就暗示诺基亚有可能会选择加入与他们有竞争关系的智能手机生态体系。目前开放系统授权的有力选手只有 Android 和 Windows Phone 7,而诺基亚加入 Android 或者 Windows Phone 7 的传闻之前我们都曾有报道,现在看来这种捕风捉影并非毫无依据。

Elop 说他们决定不按人们预想的那样行动,他们需要的是重新打开像美国这样销售不力的市场。也许正是因此,他们取消了 X7 在美国的发布。或许他们会拿出点 Android 或者 WP7 的诺基亚高端手机让我们大吃一惊?

Via:BGR & AllThingsD

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