# 广告一二事

- 作者：米同学
- 发布时间：2013-07-30 17:29
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/324630

[![the-hire](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/07/the-hire.jpg)](http://www.ifanr.com/324630/the-hire)

说起来，直到昨天才发现自己住的地方电梯贴了广告——一张有着绚丽的背景和密密麻麻文字的海报。可能它的目标用户不是我，因为我丝毫没看懂海报所表达的意思，即便百无聊赖的我努力研究了好一段时间。

想起之前做过的一个[ ifanrQ ](http://www.ifanr.com/dasheng/212596)，与读者一起讨论看过的最扯淡（最精彩）的科技广告，吸引了许多精彩的回复。毫不惊讶，微软的 Surface 系列广告荣膺吐槽榜榜首，而苹果的大部分广告，Chrome 的 “the web is what you make of” 系列则受到了许多人的喜爱。

一个好的广告给观众什么感受？在这里引用一下 CarlosLOL 的精彩评论：

> iPhone 4 发布的时候，演示完 FaceTime 乔布斯放了一段[视频](http://v.youku.com/v_show/id_XMTc5NzIxNDQ4.html)，然后说，These are a few moments reminding who we are and why we do this ， 典型的站在科技人文岔路口的广告。一句跟科技沾边的话也没有，看完却都知道 FaceTime 是个什么东西。场景挑选上很精心，各个年龄段都照顾到，越到后面越温情。

与此相反，Windows 8 的这个 [work and play](http://www.56.com/u79/v_OTE1Nzc3OTY.html) 广告看完却很难教人“揣摩圣意”。

不过，一个观众“看完要知道产品是什么”的最基本要求对于许多广告人来说，却是一个实实在在的难题。要知道，简单粗暴的[鲍尔默式](http://v.youku.com/v_show/id_XMTUzMTg2NDg4.html)激情叫卖的时代已经一去不复返了，对于现代人，特别是一些科技产品的目标用户来说，委婉又达意的表达方式显然更受欢迎，方式稍一露骨，少不了被人讥讽为“八心八箭”。但是暂时就效果来说，偷懒的“脑白金营销”要比宝马的 [the hire 系列微电影](http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hire)推广省时省力省心而且效果也不差。

所以，一个优秀的广告对于许多公司来说，既是一个良好形象的展示机会，也暗含了他们的锐意进取精神——因为他们本来可以选择偷懒的方式。相比 [Google +](http://www.youtube.com/watch?v=cmIWWeN78Qs&feature=c4-overview&list=UUtxkCXCD8bWpE8Ea_l4tV2A) 那沉闷又很不切实际乱煽情的广告风格，Twitter 的（比如 [\#FeathersDay](http://www.youtube.com/watch?v=zQDzttVRgpo) ）则给人耳目一新的感受，从体验来看，后者也更酷。

国内科技公司的广告也逐渐有了国际范，比如腾讯的“弹指间心无间”系列，[“母子篇”](http://v.youku.com/v_show/id_XNDM4MDQzOTE2.html)、[“爱情篇”](http://v.youku.com/v_show/id_XNTEzMTQyNDIw.html)、[“兄弟篇”](http://v.youku.com/v_show/id_XNTEzMTY4NjUy.html)不仅风格成熟连贯，故事也足够精彩，很好地诠释了腾讯产品传递情感的价值（特别是“母子篇”很感人）。小米的[《100个梦想的赞助商》](http://v.youku.com/v_show/id_XNTQwNTAwODg0.html)广告创意很独具一格，相比后来那个带有浓烈地产商气息的“奢华版”[耳机广告](http://www.youtube.com/watch?v=pHAKwQeG4vA)，前者将梦想和小米的情感诉求紧密联系一起，达到了很好的宣传效果（尽管许多用户可能会嘲笑小米这一点）。

王家卫执导的 BMW “the hire” 系列《the follow》里有一句台词：“路的尽头总有东西在等着你，如果你不想看是什么，你一开始就不应该上这条路。”广告的尽头也是，如果是个差广告，我可不想强忍着不适感坚持看下去。

题图来自 BMW the hire 微电影海报