# 一年多了，Facebook 股价重回 38 美元发行价

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-08-01 18:59
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/325914

[![Facebook1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/Facebook1.png)](http://www.ifanr.com/325914/facebook1-3)

Facebook 在去年五月份 IPO 之后，仿佛如梦魇一般，从第二天开始，股价开始持续走低。到了去年 8 月 31 日，创纪录的达到了 17.55 美元新低，还不到上市时 38 美元的一半。

当时，Facebook 广泛受到质疑，认为社交网络支撑不起千亿市值，市场存在泡沫。

如今大半年过去了，Facebook 一步一步证明了自己的价值。就在昨日，Facebook 股价盘中一度[突破 38 美元](http://abcnews.go.com/Business/facebook-shares-back-ipo-price/story?id=19825846)，是股票发行第二天之后第一次回升到 38 美元以上，如今时隔已经一年多。从谷底到回暖，Facebook 也算是做了一回过山车。

股价飞涨充分说明投资者对于 Facebook 的信心，然而从 17.55 美元到 38 美元，投资者是如何一步一步相信 Facebook 的？答案在移动中能找到。Facebook 近年来移动业务的蓬勃成长带来了很大惊喜，另外多元业务的齐头并进也是吸引投资者的重要因素。

最近一年多，Facebook 对于移动市场的重视成效显著，尽管这一转身有些晚，但是并不迟。Facebook 在态度上转变十分坚决，在确定了“移动第一”的战略之后，Facebook 组建了一队高级工程师团队，用来解决广告问题。同时他们会主动去和广告主沟通，帮助对方提升广告效果。

他们还与数据公司 Datalogix 合作，检测广告主的投放效果，提升广告主的营业额。目前在移动端，Facebook 信息流中，每二十条信息，就会嵌入一条广告。虽然有些密集，但由于精准度较高，并未引起用户大幅反感，而且广告点击率在不断攀升，这也使得 Facebook 移动收入大增。

良好的投放效果、体贴的技术服务，吸引了越来越多广告主加入进来，这让 Facebook 的移动广告业务高速运转起来。从而在[这一财季](http://www.ifanr.com/news/322156)斩获 6.56 亿美元的移动广告收入，占整体广告的 40%，比上季度增长 11%，是 PC 端广告收入增长速度的 4 倍。

在加强移动广告业务的同时，降低广告在整体收入的占比也是 Facebook 的努力方向。在业务多元化进程中，游戏成为吸金的首选。自从与 Zynga 分道扬镳之后，Facebook 终于在近期公布了[自己的游戏平台](http://www.ign.com/articles/2013/07/31/facebook-enters-the-mobile-games-publishing-business)。

依赖于用户中高达 2.6 亿的游戏用户，以及 8 亿的潜在用户，Facebook 的游戏平台一旦推广，威力不可小觑。目前主要的移动游戏平台是集中于苹果、Google 的应用商店中，他们从中获取 30% 的应用内收费，另外日本通讯软件 Line 也通过移动游戏赚取了大量收入。Facebook 推出游戏平台后，除了与游戏开发商联运游戏之外，也可以自己制作、发布游戏。目前已经吸引了不少游戏开发商加入，有鉴于移动游戏市场的火爆，这一平台的推出将帮助 Facebook 进一步挖掘用户的创收潜力。

除此之外，Facebook 还有一个杀手级应用 Instagram。日前这款应用加入了短视频功能，与 Vine 正面竞争。Instagram 目前拥有 1 亿多用户，是高质量的精品图片社区，对于有着鲜明个性的品牌来说，是一个极佳的广告场所，只是 Facebook 暂时未开启它的商业化。

随着 Facebook 股价持续上涨，也推动着马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的身价飞涨，过去一周身价激增 50 亿美元，达到了 159 亿美元。财富排名[达到了 42 位](http://www.theguardian.com/business/2013/jul/31/facebook-shares-soar-advertising-revenue-mobile)，超过了微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 和戴尔创世人迈克尔·戴尔 (Michael Dell)。其股价的飞扬说明了社交网络巨大的变现潜力，同时也为其它同类产品做出表率。