# 谁能享受高溢价？

- 作者：米同学
- 发布时间：2013-08-06 18:01
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/327990

[![htc](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/htc.jpg)](http://www.ifanr.com/327990/htc-22)

在一个普通但又有所耳闻行业信息的用户看来：分辨率为 540\*960 ，运行内存 1GB RAM ，高通 8625Q 四核处理器的 HTC Desire 609d 京东售价 **2399** 元；分辨率为 1920\*1080 ，运行内存为 2GB RAM ，APQ8064T 四核处理器的 HTC New One 定制版京东售价 **4588** 元。

另一方面，分辨率为 1280\*720 ，运行内存为 2GB RAM ，骁龙 600 四核处理器的小米 2S 京东售价 **1899** 元。

忘掉参数吧，有智者教导我们：HTC Sense ，显高端的品牌和 Beats 音效，用户应该为这部分溢价买单。

### 温故：

让我们回顾一下 KKK 的经典长文[《领先五年的迷思》](http://www.ifanr.com/27207)：

> NeXT 计算机的操作系统是 NeXTSTEP ： 第一个基于 Unix 又易用的图形操作系统。他留给苹果的好处是：
> 
> 1. 跨平台容易。Unix 的好处。今后，无论是 Mac OS 从 PowerPC 跨越到 Intel ，还是 iPhone OS 从 Intel 跨越到 ARM ，苹果都将受益于此。
> 2. 基于 Unix 的图形操作系统NeXTSTEP 仅仅是开始，开发这个系统的团队后来进入苹果发展 Mac OS X 。 1988 年至今，在 Unix 图形操作系统上，苹果的人员，经验/ Know how 甚至代码的积累都是连续的。而 iPhone OS 本质上就是一个基于 ARM 的 Unix 图形操作系统。所以苹果的积累延续到了 iPhone 上。今天， iPhone 开发者用的类会继承于 NSObject 。其中的 NS ，即 NeXTSTEP + Sun 的缩写。
> 3. 实战经验Unix 跨平台方便没错，但是有时理论和实战完全是两回事。而 PowerPC 的衰落给了苹果一次大规模实践的机会， Mac OS 从 PowerPC 跨越到 Intel 的经验，对 iPhone 的迅速推出应该有不少帮助。

虽然乔布斯在 2007 年的 WWDC 极尽嘲讽能事，高喊领先业界五年，为一个在当时媒体人看来功能欠缺的一代 iPhone 标出 499 美元的高价，仍然阻止不了许多零售店在一小时内即告 iPhone 售罄。之后的故事？彻底改变了整个智能机市场的 iPhone 继续享受其高溢价。

### 知新：

谁能享受高溢价？

《浪潮之巅》作者[吴军博士](http://www.forbeschina.com/review/201307/0027022_2.shtml)在预测苹果未来时说：“苹果从来不是一个靠低端产品占领市场的公司，它的声誉和市值是需要靠不断的创新来维系的，一旦创新不再，它的神话就将结束。”问题是，什么才算创新？华为说自己的 Emotion UI 有数百项改进，奇虎还说 360 极速是最快的浏览器。

让我们以 Google Chrome 为例。下图分别是 WebKit 代码库提交和贡献情况，从 2008 年Google 宣布推出自己的浏览器以来，其活跃度迅速上升，到 2012 年，Google 已经取代了苹果成为最大贡献者——同时我们不要忽视另一成功的浏览器 Safari 。

[![webkit1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/webkit1.png)](http://www.ifanr.com/327990/webkit1)

 WebKit: Reviewed Commits

[![webkit2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/webkit2.png)](http://www.ifanr.com/327990/webkit2)

 WebKit: Active Authors

John Siracusa 在他的长文 [Code Hard or Go Home](http://hypercritical.co/2013/04/12/code-hard-or-go-home) 中阐述了一个观点：“开发一个现代操作系统和相关的工具、文档、开发者支持系统、App Store 等等是一个巨大的工程，历史上只有几个公司能做到广泛的成功——三星不是其中之一。”

当然，HTC 和小米更不在其中。

所以，当 Chrome 在世界范围内呈席卷之势时，改皮肤的壳子浏览器只能偏安于一个至今 IE 占据主流的畸形市场。

可以推测，享受溢价的，只能是那些数年甚至数十年的默默耕耘者和系统级创新的拥有者，这是一个正常自由的市场法则。

多年后，你还能想到乔布斯那句调侃意味的“Boy，we have patented”——这不是开玩笑，创新者就应该[享受馈赠](http://www.ifanr.com/316048)。

### 小米模式：

尽管拥有成功的 MIUI ，但是小米在 2299 的极限之后选择的是 799 下行。硬件白菜价，操着姥姥心。

而黎万强上个月曾透露，去年小米配件商城的销售额达 6 亿元。检查一下小米商品的品类，你会发现它不光和手机相关的保护壳、移动电源，还包括冠上“小米”俩字的钱包、扑克、笔记本、名片夹等等，还有标价为 1 元的“小米礼品袋”。商城里，甚至有厂家愿意为小米推出定制产品。

小米在自己耕耘的 MIUI 花园，攫取利润，窜升估值。下载一个小米桌面，相信你更能理解这点。

底蕴如苹果者，在享受高利润溢价的同时，稍有不慎，华尔街不会给好脸色，市场份额还受困。

三星从来不单是依靠高溢价增值，强大的渠道供应，产业链控制，无处不在的广告和庞大的出货量综合起来才让这个巨人前行——而且，还不安稳，因为 Android 拥有者是 Google 。

当 HTC “卖身”消息曝出，官方在辟谣的同时，或许可以尝试：鉴于真正的创新才能享受其应有的溢价，思索眼下的困境，倒不妨以一个亲民的价格抢占市场份额，巩固自己的生态后，溢价似乎就可以水到渠成。

题图来自 [HTC Youtube ](https://www.facebook.com/smartone/posts/10151570333903503)