# 迪士尼在中国推手机，效仿日本的内容运营模式

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-08-08 19:52
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/329234

[![magic1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/magic1.png)](http://www.ifanr.com/329234/magic1)

随着智能手机兴起，拥有手机制造中心光环的中国市场异常热闹。在竞争逐渐明朗化的今天，大众用户已经被各大品牌瓜分，新入品牌往往只能通过单点突破的形式进入市场，比如近期发布的美图秀秀手机。事实证明，女性市场是一个巨大的细分市场，今天它迎来一位重磅选手：迪士尼。

迪士尼今日在北京推出了女性手机 Magic 1，拥有多种配色，外观时尚女性化。Magic 1 并不是一款配置超前的智能手机，但它处处渗透着迪士尼的文化。很明显，他们希望借助迪士尼在中国响亮的名气，依托强力的文化，试图用品牌、情感打动消费者。

Magic 1 并不是迪士尼自己制作的，而是交由上海欣迪通信公司设计制造。在品牌、内容上，是由迪士尼移动授权。该机的详细配置如下：

- 屏幕：4.7 英寸，720p 分辨率
- 处理器：MTK 四核 1.2GHz
- RAM/ROM：1GB/16GB，不支持扩展存储
- 前后摄像头像素：200 万、800 万
- 网络制式：TD-SCDMA/GSM

作为一款针对细分市场的手机，他们的目标不是做最强的配置，而是做到不弱于主流。与美图秀秀手机相同的是，他们都是经营粉丝文化，推出带有明显产品特征的产品，来满足粉丝的差异化需求。但不同的是，迪士尼的文化底蕴显然厚重得多，大众对其识别度也更高，且迪士尼能提供的，绝不仅仅是一些小功能，而是海量的内容。

在之前与欣迪通信官方人员聊天中得知，他们希望把迪士尼的娱乐内容都引进手机中，并且最重要的是，他们不仅仅希望通过硬件盈利，而是内容运营。迪士尼有大量的优质内容，如果运营得当，依靠内容赚钱的前景比硬件要高得多。

就目前来看，迪士尼 Magic 1 上还处于起步阶段，除了在外观、UI 上大量植入米老鼠的印记外，手机里内置了大量迪士尼的游戏软件，包括勇敢传说、鳄鱼爱洗澡、欢乐一刻等。另外，里面还放了迪士尼电影的第一手资讯，可以迅速了解电影动态。我猜想这些内容是由迪士尼的电影应用来推送的，因为还有大量其他的应用比如图书管理、电影在线等都有植入。

目前迪士尼内容的展现还仅限于 UI 以及应用植入，可见未来还有很长的路要走。他们不避讳想要学习的对象是迪士尼移动在日本的运营状况，在日本，由运营商主导的 SP 是运营商与内容商一大收益来源，去年迪士尼移动在日本一年的分成就高达 4 亿美元。

目前，尽管迪士尼移动已经与中国移动有 SP 服务，但收益不高，用户体验也不好。在 Magic 1 这款产品中，运营商暂时未参与内容的运营中，但未来不保准，因为要涉及到运营商擅长的支付环节。

无论迪士尼是否能做成内容运营，不可否认的是，Magic 1 给同质化严重的市场带来了明显的差异化，起码给女性朋友多了一个选择。这款手机现在已经可以在[京东商城](http://item.jd.com/946928.html)预定，并会在后续进入中国移动的渠道销售，售价为 1999 元。爱范儿已经拿到了这款手机，并会在后续发评测文章，敬请关注。