佳能尼康 “后院” 失火,死守传统单反到何时?

公司

2013-08-10 19:58

在你的电子产品购买清单中,“相机” 这一栏填的是?

当然这很可能是一个伪命题,因为在很多人心目中,“相机” 一词早被归顺在手机名下。根据日本相机影像机器工业协会 CIPA 本月初的一份报告显示, 2013 全球卡片相机出货量将下降 48%。其中,对于包揽了全球超过 60% 份额的佳能、尼康而言,受影响最大。

佳能刚刚在上月降低其全年盈利预期,从 46 亿降低到 38 亿美元,降幅达到 16%。排在第二的尼康也向路透社透露,将该社年度运营盈利预期从 8.7 亿美元,大幅度下调至 6.7 亿美元,幅度达四分之一。排除日圆贬值、中国为代表的新兴市场表现未达预期等外因,最大的原因就是,昔日占据两家大出货量的卡片式相机,正在智能手机、无反光镜相机(俗称微单,下同)的上下夹攻下,迅速走向灭亡。

很多人认为:佳能、尼康能再次统治微单市场。

面对智能手机咄咄逼人的气势,日本相机业界一直在寻找能接替卡片机的产品,目前的答案显然是微单。因为在卡片相机节节败退的当前,在日本,微单产品的出货量却早于 2012 年超过传统单反,中国与欧洲市场上也出现相同的趋势。微型单反产品被视为有望接替卡片机和传统单反市场的一大利器。2009 年开始,一些长期被佳、尼两家打压的老厂商如奥林巴斯和松下率先组成 M43 联盟,并推出世界首批微单产品,随后厂商纷纷加入。但消费者仍观望两位业界老大的下一步动作。大部分粉丝坚信,就如当今传统单反市场一样,只尼康、佳能动身,必定再次统治微单市场。

至少目前,他们没有猜对。

2010 年,在松下、奥林巴斯与索尼的推动下,微单产品已经呈现出极其有活力的势头,一直宣称微单是 “小孩玩意” 的尼康终于按奈不住,于 2011 年推出旗下首款微单类产品 Nikon 1,但很可惜,这款被寄予厚望的产品却只配备了比卡片机略大的感光元件,在同类产品面前毫无竞争力可言。第二年佳能也迅速跟进,推出真正与单反一样的 APS-C 画幅微单 EOS-M,但无论镜头、还是系统性能都差了一大截,连佳能负责人在访问中也表示,EOS-M 只是佳能针对女性消费族群推出的产品,言下之意佳能并未对微单产品太多重视,让人傻眼。

(佳能去年推出微单 EOS-M,被指表现未及预期)

尼康和佳能是笨蛋?

显然不是。导致两大巨头对微单 “欲拒还迎” 的最大原因,莫过于他们最终不想因为竞争激烈的微单市场,惊动到长期以来两家联合垄断、而且利润丰厚的入门级单反市场。于是,过去一年这两家公司并没有在微单产品线上推出过任何有诚意的作品,相机镜头光圈普遍较小、对焦偏慢,除了外观和品牌号召力外并太多无亮点可言。导致和旗下 1 系列相机在刚发布时欧美陆续出现断货的情形相比,今年尼康微单出货量已锐减近 20%。总裁冈本恭幸向路透社透露将重新考虑微单的策略。另一方面,佳能曾赋予厚望的中国市场,因中国消费者偏向高端产品,因此该公司在高级类微单上的收获同样是 0。

相比之下,对着高端技术不断下放,不少老牌厂商纷纷为微单市场,带来不少对传统单反仍很有竞争力的产品,如奥林巴斯的 E-P5 及 OM-D EM5 系列,松下的 GX7,富士的 X-E1,以及传说中索尼将在 9 月中旬发布的全画幅 NEX 系列等。在今年的首季财报中,上述厂商均对微型单反相机表现出强烈信心。

因此我的担忧是,随着 “后花园” 卡片机市场逐渐被手机收割,同时微单也正以强劲势头以下犯上,佳能和尼康——这条死守传统单反的路能走多远?

 

题图来自:Yoyowall,  文内图片来自:DC Watch

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中