微博商业化初获成功,广告成现金牛

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2013-08-14 04:31

前些日子 Facebook 发布财报,受益于顺滑的商业化以及移动端的飞速发展,Facebook 收获了创纪录的营收,股价重回 IPO 时的 38 美元。

Facebook 的收入大部分来源是广告,新浪微博似乎在追随 Facebook 的脚步。在经历了痛苦的 1 年多摸索后,二季度的财报相当抢眼,各项指标都有增长。在收入上面,微博单季广告营收破 3000 万美元,同比翻了 2 倍,增值业务收入达 870 万美元,同比上涨了 186%。

新浪并未公布微博移动端的收入数据,只是透露移动端广告收入比一季度上涨 43%。鉴于 75% 的用户有登陆移动端的习惯,这块的收入应该不会少。

可以算一笔账,把微博广告收入和增值业务收入相加,再算上三年均摊阿里巴巴战略投资的 3.8 亿美元,微博今年的创收可超过 2.5 亿美元。微博是在 2012 年 4 月份启动商业化,如今一年多的时间,成效十分斐然。

与之相对应的是,同样是拥有 5 亿用户的 Twitter,在大规模商业化的第二年(即去年)收获了 2.88 亿美元的广告收入,两者数据十分接近。微博虽然商业化启动晚,且中间磕磕绊绊,但能赶上 Twitter 的步伐也不错。

当然,不可兼得的是用户体验。微博在产品演变中,一直被诟病牺牲用户体验来实现商业化。除了四周的 Banner 外,微博在 3 月份加入信息流广告,你在浏览信息过程中,会受到广告的 “侵袭”。这种强势的广告植入在 Facebook 上被证明十分有效,只不过考验微博大数据的技术能力。悲剧的是,已经有不少人抱怨微博总是推荐不相干,甚至令人厌恶的广告。

对于已经成势的新浪微博来说,做些伤害用户体验换取商业化的动作并不会动摇垄断地位,所以也就放开膀子干了。而根据新浪提供的数据,截止 6 月底,微博的日活跃用户达到 5400 万,相比 3 月初增长了 8.3%。也就是说,加速的商业化并未阻挡用户到来。

而对于另一重要的数据——用户停留时间——微博官方并未透露数字,微博曾在年初承认微信对用户时间的抢夺,使得用户微博使用时间下降。从微信今年持续的火爆来看,微博用户的使用时间有进一步下探的可能。

值得一提的是,尽管二季度微博商业化获得成功,但三季度的表现显然更令人期待。原因有二:

一是微博淘宝版的上线,鉴于两者是高度紧密的上下游网站,微博淘宝版提供了更无缝的体验和商品展示效果,势必会对商家的营销造成影响。微博可以从中获取更多分成。同时阿里巴巴平台上海量的商家可与微博对接,后者提供展示广告业务。

二是粉丝通的持续壮大。粉丝通是基于信息流的广告系统,针对用户数据进行精准推送。新浪将这一系统交由广告代理商打理,接入的是中小客户,这些海量的中小客户如果发挥长尾力量,可产生的价值将远超大客户。

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