HTC 流年不利,Beats by Dre 落井下石

公司

2013-08-19 12:00

从产品设计,到品牌宣传上,一直以来 HTC 都希望打造 “引领潮流” 的形象。为了品牌的增值,2 年前,公司趁机以 3 亿美元购买了 Beats by Dre 51% 的股份,成为这家潮流高端耳机厂商的控制者。并在自己的手机产品中,添加更多 Beats by Dre 的元素。

但现在 HTC 公司连续亏损,高管跳槽,工厂关闭,甚至微博上传出 HTC 被收购的传言。“落后就要挨打”,HTC 当真流年不利,王雪红的坚定改变不了 Beats by Dre 离开的决心——

现在,Beats by Dre 正在与一名投资者洽谈负债融资的事情。未来几个星期,这名投资者很可能成为公司的大股东。今天一名消息人士称,Beats by Dre 希望用这笔资金购买 HTC 所控制的股份。实际上,去年 7 月,HTC 将手中的 Beats by Dre 股份的一半,作价 1.5 亿美元卖给了公司两名创始人,Jimmy Ioveine 以及饶舌歌手 Dr. Dre。现在,他们拥有公司 75% 的股份。

今年夏天,Beats by Dre 希望筹资 7 亿美元,以买断 HTC 手中握着的股票。但后来该融资计划不了了之。假如这次公司的如意算盘不落空,那么创始人将重新掌握公司的股权。换言之,创始人重新实现了对公司完整的控制。但对于 HTC 来说,当这些股份都被卖出,那么 HTC 的产品上,也许再难看到冠名 Beats by Dre 的应用以及手机产品。而这,有可能影响 HTC 产品的溢价。

Beats by Dre 现在可以说是 “潮品”,到哪都能看到年轻人戴着它摇头晃脑,至于赝品,也早已泛滥。根据 NPD 的报告,截至今年 6 月为止,Beats by Dre 占美国高端耳机市场的 59%,比去年增长增长 18%。这个市场的定义是包括任何种类的耳机,并售价在 99 美元以上。

去年 HTC 借给 Beats by Dre 2.25 亿美元,用以发展。但现在,连年亏损的 HTC 可能没办法再次借出如此之多的资金,这有可能是 Beats by Dre 寻找别家投资者买断 HTC 股份的原因。后者最近宣布要进入已经显得十分拥挤,竞争激烈的个性定制电台市场。

如果我们了解一下 Beats by Dre 的历史,就会发现 Jimmy Iovine 是精明的商人,在与魔声公司(Monster)的合作当中,他将研发成本等等都转嫁到后者身上,却又不允许产品上露出相关的标志。也许对于他来说,HTC 也是一个 “跳板” 吧。

影响 2010s 年代的十大消费电子产品
登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中