# 三星在中国难得展现了一丝颓势

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2013-08-19 18:39
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/333530

[![dry goods](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/dry-goods.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/dry-goods.jpg)

面对三星，你会觉得它无比的巨大，就好像科幻小说里懂得无限复制、扩散的纳米机器人，最终变得无处不在，给人带来沉重的压力。然而，也许因为这种追求扩张的策略，让三星不得不在维持自己的体型上投入更多的资源，而这最终影响了三星的利润。

[韩国通讯社最近报道](http://thenextweb.com/asia/2013/08/19/samsungs-struggles-in-china-record-sales-dont-mean-record-revenue/)，2013 年上半年三星的净销售额为 77.2 万亿韩元（约为 694 亿美元）。公司在中国市场的净销售额为 12.6 万亿韩元（约为113 亿美元），占总净销售额的 16.4%，比去年的 20.4% 有所降低。

三星在中国市场上罕见地展示出一丝颓势——相比中国市场，美国市场的净销售额占上半年的 26.7%，同比去年增长 4.3%，而在亚太与非洲地区，排除中国地区在外，也增加了 2.7%，而欧洲市场则增加了 0.6%。

可以说，今年中国厂商的发力，让三星措手不及，也让我措手不及。我曾经认为三星能够趁着今年强大的竞争对手乏力的情况下，能够高歌猛进，一举奠定江山，实现 Galaxy S4 出货量达到一亿的诺言。但结果是，今年国产手机厂商的表现可圈可点，成为了中国手机市场上突起的一支奇兵。

如今的国产手机厂商不再是电视营销里面给人“山寨”的感觉，而是以更加稳扎稳打的姿态，加上层出不穷的网络营销手段，对粉丝经济的理解，逐渐影响到三星在中国市场的收入。至少，在产品上，用户觉得自己可以有更多的选择。结果是，Galaxy S4 上市后降价速度比 Galaxy S3 快，这个消息曾导致三星的股价一度下挫，市值蒸发 120 亿美元。

现在，Galaxy S4 的官方报价是 5000 元上下，但许多地方已经挂上 3500 元左右的价格。

另外一方面是，由于智能手机的普及，消费者对待智能手机的态度已经发生了变化，不再认为是一种新奇、特别的东西。在这样的心态下，消费者对产品的选择也趋于理性、务实，而智能手机也难以享受当年的高溢价。而我们也知道，低端机型可以铺量，但对利润没有多少贡献。

三星需要转变，Galaxy S4 充其量是一个合格的旗舰机型，但消费者不需要噱头，需要干货。Galaxy Note 3 能够再次引爆市场吗？

题图来自 [igpinc](http://www.igpinc.net%20)