来看看最新的 iPhone、iPad 用户习惯调查

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2013-08-21 13:45

微信一直未开发 iPad 版本,官方解释微信是实时在线的应用,iPad 做不到这一点。的确,全尺寸的 iPad 过于笨重,且很多人是购买的 Wi-Fi 版本,并不适合这类即时在线的应用。很多人的 iPad 仅仅是下班回家后使用。

但也有很多特例,比如我朋友是做 iPad 上的阅读应用,她每天都要背着 iPad 上班,白天都要用到 iPad,到了晚上,她还会用 iPad 看电视剧。对于她来说,iPad 比 iPhone 还重要。

虽然都是采用的 iOS 系统,但 iPhone、iPad 终究是两类设备,不仅受使用者的身份影响,还受到使用场景的影响。细化这些区别,对于广告主更精确的投放广告有益处。

应用市场分析机构 Flurry 进行了细致的调查,跟踪了 44295 台 iOS 设备,只包含了 iPhone、iPad。其中 iPhone 设备占据 72%,iPad 有 28% 的比例,Flurry 针对使用者的身份标签(或职业)、喜好应用与习惯进行了细致的调查。

下图是不同身份的人使用两种设备的比例,考虑到 iPhone 占据设备总量的 72% 比例,“everyone” 那一项就是分割线,之上就是用 iPhone 更多,之下就是用 iPad 更多。使用 iPhone 最多的是重度购物者,他们可能会经常用 iPhone 扫描条形码或者比价。另外,新妈妈、单身用户、喜欢社交、旅游与拍照等用户都用 iPhone 更多。

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而另一拨人,比如体育迷、电视迷、喜欢家居设计、爱好宠物者都会用 iPad 更多,还有一些做小生意的人,由于需要坐守店中,用 iPad 会更频繁,有些商家用 iPad 收款也有可能。

即 iPhone 对那些需要移动的用户更适合,iPad 更适合本地。但受到职业的约束比如办理信用卡的银行职员,有时候也要把 iPad 随身携带。

在使用应用这块,iPhone 与 iPad 可谓千差万别,比如用 iPhone 导航的用户是 iPad 的 9 倍,运动健康是 5 倍。由于 iPhone 的高度便携性,拍照、旅游、娱乐、社交都比 iPad 使用频率要高。iPad 只在新闻、阅读、教育、游戏上有优势,甚至连视频都没有超过 iPhone。

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最后,较有意思的是使用时间上,下图列出了 iPhone、iPad 用户在一天中使用设备的时间分布。可以看到,从白天到下午 3 点,两者的使用轨迹相差不大,但从下午 3 点开始,iPad 使用频率明显高于 iPhone,到晚上 8、9 点到达高峰,iPhone 直到夜晚 10 后才反超过来。

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很容易想象这种差距,当忙碌了一天之后人们会歇下来,使用屏幕更大的 iPad,到了晚上是使用高峰。iPhone 最后的反超可能是人们躺下后,使用 iPhone 会看新闻、玩社交网站等。

通过这些数据,可以更清楚用户在用哪些设备,在用什么应用。随着越来越多的人同时拥有 iPhone 和 iPad,两种设备的界限正变模糊,这些用户身份、应用场景等更多的观察指标,也可以更好的过滤用户行为,从而提升产品品质。

 

题图来自 Edgalaxy

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