导航一夜免费背后:行业转型和巨头博弈

公司

2013-08-29 17:01

在百度突然宣布将百度导航免费后三个小时,高德导航也宣布全面免费,全然一副咄咄逼人的对峙态势。

自此,手机导航市场一夜被颠覆。在此之前,用户付费是手机导航服务的主导盈利模式,同类应用大多价格不菲。

随着智能手机普及,各种地图导航服务的免费化早已是大势所趋,尽管表面上看高德是迫于百度压力,但实际上这一次蜕变酝酿已久,只是说巨头间的竞争加速了这一商业模式的快速转型。

成从武表示,目前高德手握 5 亿多美元的现金,足以支撑 3 年 5年 甚至 8 年,另有阿里巴巴丰富的资源做支撑,无论从资金储备还是商业模式的建立都具备了导航免费的条件。

不过,与挑战者百度导航相比,高德这家传统的 B2B 公司尽管一直希望向生活服务领域延伸,但从目前来看,盈利模式单一的高德并不占优势。根据高德第二季度财报,公司净营收达 3820 万美元,去年同期为 4020 万美元,同比降5%,净利 380 万美元,同比下滑 57%。高德导航作为高德导航作为高德软件营收的重要部分,可以料想,免费之后收入必然下降。

尽管在用户数量以及导航数据方面,百度导航与高德存在较大差距,但凭借百度地图 2 亿的用户量以及百度雄厚的资金支持,抢占高德导航的市场份额只是早晚的事。作为移动互联网最重要的入口之一,地图服务的同质化竞争不可避免。

无论是挑战者百度导航还是高德背后的逻辑无不是——通过免费抢占市场份额,再借助资本的力量通过增值服务盈利。但这一转型是艰难且漫长的,需要的是大量的资金和投入,除了产品研发还包括产品推广。

这一场免费的战争,实际上还是巨头之间的游戏。

如今看来,高德接受阿里的入股绝对是明智之举,除了在与百度竞争中可以获得必要的资金做支撑,还可以与阿里的商品商家和用户数据打通,从而能产生非常有益的化学效应,这是推动电子商务线上和线下打通的必要环节。在高德的发布会上,阿里巴巴集团副总裁、无线淘宝负责人邱昌恒透露,阿里与高德首个合作项目将于第四季度公布。

高德“自宫”的背后,无疑是阿里庞大的身影。

 

题图来自:intuit

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