# iPhone 5C 的号角吹响了，将要屠杀谁？

- 作者：杜会堂
- 发布时间：2013-08-30 15:48
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/338732

[![2162-a8ba2567](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/2162-a8ba2567.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/2162-a8ba2567.jpg)

三年前，苹果市值短暂超过埃克森美孚后，Tim Cook 说过[这样的话](http://www.asymco.com/2010/02/23/apple-vs-exxon-mobil/)：

> “我们可以把全部产品放在桌子上，它们加起来每年能卖 400 亿美元。没有哪个公司能做到这点，除非是家石油公司。”

把全部产品放在桌子上？听起来有点困难，不过分析师之王 Horace Dediu [做到了](http://www.asymco.com/2013/08/22/the-revenue-table-imperial-units-edition/)。在这张长度为 10 英尺的“桌子”上，Dediu 整理了苹果全部产品的营收比例。AppleCare 等虚拟服务的营收占比实在太小，Dediu 计算时直接忽略。

[![Screen-Shot-2013-08-22-at-8-22-11.50.54-AM](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/Screen-Shot-2013-08-22-at-8-22-11.50.54-AM.png)](http://www.ifanr.com/338732/screen-shot-2013-08-22-at-8-22-11-50-54-am)

（Horace Dediu 对苹果全部产品的营收预测。图片请点击放大）

Dediu 根据产品所占尺寸来比较产品营收额，看起来有点费解。我把份额调整为百分数，方便进行比较。

iPhone 总占比 50.5%，不同型号的营收比例为：

- iPhone 4，3.9%
- iPhone 4S，9.5%
- iPhone 5，37.1%

iPad 总占比 17.8%，不同型号的营收比例为：

- iPad 2，1.2%
- iPad 4，8%
- iPad mini，8.6%

其他几个业务线的情况是：Mac 占比 13.6% ，其中便携的 MacBook 比桌面电脑更受欢迎——占比 11.3%，而 iMac 只有 2.3%。iPod 在智能手机压迫下持续萎缩，iPod touch 占总营收比例为 1.5%，其它 iPod 机型只有 0.6%。全部 iPod 产品线只能贡献 2.1% 的营收。iTunes 商店中，应用和音乐依旧是数字内容的主要营收来源，营收比例分别为 4.7% 和 3.4%。视频、图书等其它内容贡献 4.9% 的营收。

### 对低价的癖好

[苹果 Q3 财报](http://www.ifanr.com/321334)显示，上季度卖出 3120 万台 iPhone。根据 CIRP 的一份[调查报告](http://appleinsider.com/articles/13/07/22/iphone-5-accounts-for-half-of-apples-smartphone-sales-iphone-4s-takes-30)，今年三月到六月，iPhone 5 销量占总销量的 52%，iPhone 4S 为 30%，iPhone 4 为 18%。这一季度 iPhone 4 所占的比重，比前一季度增加了 4 个百分点。

同样地，对价格比中国人更敏感的印度市场，由于苹果在二季度低价促销旧款 iPhone，帮助苹果在印度实现了 [400%](http://www.ifanr.com/news/321704) 的 iPhone 销量增幅。印度整体市场都比较喜欢 200 美元以下的手机，他们购买全新手机的人群是高端人群。

### iPhone 5C 革谁的命？

上述 Asymco 的图表很直观地揭示了苹果各条产品线对于它的重要性。显然，iPhone 是占第一位的。

占第二位的是 iPad，这个阵营中，有一个现象非常值得关注。Horace Dediu 预计 iPad mini 给苹果带来的收入已经与 iPad 相当，即虽然 iPad mini 价格较低，但其出货量却已经赶超 iPad。iPad mini 对于苹果的重要性已经与 iPad 相当。

这对于即将发布的低价版 iPhone 5C 是有参考意义的。根据 [9to5mac ](http://www.ifanr.com/news/336540)的消息，iPhone 5C 将会完全继承 iPhone 5 的配置，“只是塑料版 iPhone 5”。而**爱范儿**获得的独家消息，则显示中国电信和中国联通将与全球[同步发售](http://www.ifanr.com/338170) iPhone 5C。从外部来看，iPhone 5C 作为一款低价 iPhone，将会影响到大多数国内 Android 厂商。

而在苹果内部，将来的变化就更有意思了。iPhone 5C 能不能实现 iPad mini 那样的“逆袭”，成为与标准版 iPhone 并驾齐驱的产品？如果给苹果带来的收入是一样多的，但是考虑到 iPhone 出货量是 iPad 出货量的 2-3 倍，它对苹果整体公司的利润率影响会比 iPad mini 更加明显。利润下降，可能会影响每股收益。不过苹果正在实施它的股票回购计划，仅今年一季度就回购了 2177 万股股票（价值 93 亿美元），这将减少在外流通总股票，抵消利润降低带来的消极影响，以维持其股价。

但数字游戏之外，到达苹果手中的钱实实在在地变少了：回购股票消耗了现金（为避税以发债的形式筹集资金），从销售出去的产品获得的利润减少。iPhone 5C 和 iPad mini 都是革命者，但其实也是潮流使然，智能手机经过 2007 年那场革命，过去几年只是循序渐进地改进，并没有革命性的创新。对于苹果来说，更重要的是赶紧找到下一个“千亿美元”的市场。

唯有如此，9 月 10 日那声号角，才不是革命的前奏，而是顺势而为。

题图来自 [NextPowerUp](http://tpucdn.com/npu/img/2013/07-30/2162-a8ba2567_680_400.jpg)