# Twitter 3\.5 亿美元收购 MoPub，移动广告竞争加剧

- 作者：刘学文
- 发布时间：2013-09-10 15:07
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/344226

[![200652214](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/09/200652214.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/09/200652214.jpg)

Twitter 以 3.5 亿美元元[收购了](http://techcrunch.com/2013/09/09/twitter-said-to-acquire-mopub/)广告公司[ MoPub](http://www.mopub.com/)，MoPub 是一家帮助移动出版商管理自己的广告位资源的公司。是的，关键词是移动广告，社交网络巨头[ Twitter ](http://www.ifanr.com/303912)正在铺就移动广告的大道。

Twitter 此次收购的主要竞争对手是 Millennial Media，后者在上个月以 2 亿美元的价格收购了 JumpTap，而从 Twitter 的股票行情来看，收购价格很可能大大超过 3.5 亿美元。目前双方都已经确认了这场收购，但是没有透露具体价格。

而在收购之后，MoPub 仍将继续与出版商们合作，但是，这场交易已经明明白白地证明了 Twitter 想要在移动广告市场大干一笔的想法。这对于正在把广告重心由桌面端转向移动端的 Twitter 来说是一笔很大的生意。MoPub 在移动广告方面的经验可以给 Twitter 提供业务转型上的帮助。

而根据《[华尔街日报](http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304458604577491170573156612.html)》的消息，在去年，Twitter 在移动端广告上的收入已经超过了桌面端。Twitter 已经把自己定位于提供更多[基于位置](http://techcrunch.com/2013/06/21/twitter-said-to-be-preparing-location-based-ads-for-clicks-and-bricks/)的广告，而 MoPub 自身在基于位置相关性的移动广告颇有建树，所以两家公司在战略上有着很高的统一度。

这次收购也不会耽误 MoPub 的主业，特别是移动系统上的原生广告。不过 Twitter 计划使用 MoPub 的技术在 Twitter 的广告平台上建立一个实时竞价系统，以方便广告主可以自动化和规模化地购买广告。Twitter 广告部门的的领导人 Kevin Weil 说，Twitter 在推送广告中追求对用户的有用性和有趣性是不会变的。

MoPub 在 5 月份的时候宣称其营收已经超过[ 1 亿美元](http://techcrunch.com/2013/05/30/mopub-100-million-revenue/)，而一位熟悉该公司业务的人士透露，MoPub 的毛利率约在 25%，客户包括 WordPress,、Flixster、 Ngmoco 和 OpenTable。

而 MoPub 的原 CEO Jim Payne 将会成为 Twitter 的交易副总裁。他还表示，Google 在收购 DoubleClick 之后成为了（广告）市场上重要的选手，从覆盖面和规模以及频率来看都是如此。那么，Twitter 收购 MoPub 就是类似的交易。

那么在 Twitter 花大价钱收购 MoPub 之后，不妨再回头看看移动广告的格局。

Google 的 CPC（Cost-Per-Click）已经连续 7 个季度下跌，受制于屏幕限制等原因，Google 的广告转化率偏低，用户接受度低，而且过多的广告内容不能被用户消化掉，但这正是[ Facebook ](http://www.ifanr.com/322934)信息流广告的优势所在，Facebook 社交网络的优势在此得到发挥。根据市场调研公司 eMarketer 的预测，Facebook 将在 2013 年赚取 25.2% 移动广告市场份额，高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。

[![148311](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/09/148311.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/09/148311.gif)

可以看到，在[ eMarkter ](http://www.emarketer.com/Article/Native-Mobile-Display-Ads-Mean-Big-Bucks-Facebook/1009549)之前的预测中， Twitter 在移动广告中是会一直处于第四的位置，份额并没有太大变化，和前两位的 Facebook 和 Google 无法抗衡，但是在这次大笔收购之后，Twitter 在移动广告中的表现就成了一个不确定的因素，之后能否进入前三还有悬念。

而另一方面，坐拥 1.5 亿月活跃用户的 Instagram 也[有意商业化](http://www.ifanr.com/343636)，把自己打造成一个商业广告平台。

在移动端这个广告新战场上，移动广告的战争算是硝烟正浓了。