愤怒的小鸟飞向课堂

《愤怒的小鸟》能飞多远？Rovio 公司的小游戏风靡了全世界，但是一款游戏显然不能支持公司长期的发展。它必须在游戏的基础上，扩展产品体系，打造长久的品牌。目前，Rovio 已经涉足了图书、影视等领域，强化自身的娱乐品牌，如今，它又开始了新的尝试：走进教育领域。

据卫报的报道，Rovio 与赫尔辛基大学合作，推出了一个的教育类项目：愤怒的小鸟玩乐场（Angry Birds Playground）。它基于芬兰的国家课程表，项目面向六岁左右的儿童，涉及数学、科学、音乐、语言、艺术、技艺、物理和社交，教育素材包括图书、海报、游戏卡、乐器、游戏、电子内容等。

“我们谈论的不仅仅是游戏。它是一个全方位的学习方法，游戏只是其中的一部分。这种学习不是坐下来玩电子设备，”Rovie 的教育和图书出版副总裁 Sanna Lukander 说，“这里面有真正的内容，以及休息、玩乐和工作之间的有益平衡。我们觉得，作为学习、平衡和健康项目的一部分，有必要探讨一下健康饮食和体育锻炼”。

对于芬兰来说，这也是输出自己的教育哲学和技能。“我们不是仅仅在某种东西上贴牌子。我们结合了两个品牌。一个是《愤怒的小鸟》，它有全球效应，人们对其中的角色有认同感，也会有动力去学习更多东西”，Lukander 说，“另一个品牌是芬兰教育专家们多年的经验，以及政府、学校和图书出版商之间良好的合作。”

Lukander 说，他们对项目中的各种活动进行了细致的研究，“我们认为，传统的图书在某些方面是有用的，而且对于孩子们来说，使用纸和笔是重要的。” 除此之外，他们还会教孩子们谱曲，以此来学习音乐。

愤怒小鸟玩乐场首先会在中国上海的早教中心实行，Rovio 也会和全球的各种教育机构联系，推广自己的项目。Lukander 说，他们采取的一种开放的心态，与各国的政府进行对话，以确定具体的实现方式。

Rovio 的项目是严肃的，但不可否认的是，作为一家商业公司，这也是在营销自己的游戏以及商业衍生品。对此，Rovio 怎么看呢？这个项目是否只是品牌营销的另一种方式？

Lukandar 说，这是一个值得讨论的问题。不过，在她看来，在故事和商业之间没有什么明确的界限，“根据这些角色和他们的世界，我们的作者会编写美丽的故事。我将其视为文学。有些诞生于文学的角色，后来也可能与商业产生联系。我不认为这是一种危险。” 比如，一些学校里会以哈利波特的故事来激发孩子的阅读兴趣，讨论故事中涉及的问题。

“我能理解人们的担忧，他们认为我们做教育内容的时候没有合适的人才，但是参与这项工作的都是教育方面的专家，”Lukander 说，“这也不是授权的问题，Rovio 不再是一家游戏公司。它是一家媒体公司。如同其他媒体公司一样，它也有教育方面的分支。我们想要借助这些角色，做些有意义的好事。”

图片来自 kidscreen