传奇设计师 Esslinger 评苹果：设计师需掌权，iWatch 非救星
Hartmut Esslinger，美国青蛙设计公司创始人，在工业设计领域堪称是甘道夫式的角色。Esslinger和其青蛙设计团队赢得了无数奖项，包括商业周刊 IDEA、红点设计大奖、工业设计杂志和 iF 设计大奖等等。在上世纪八十年代与乔布斯一起设计的 Apple II C 型电脑（题图），在 1984 年被《时代》杂志评为当年的年度设计。
这位和苹果有着不解之缘的传奇设计师近日谈论了苹果的一些问题，首先他指出，苹果现在缺乏创新的关键在于设计师没有足够的权力，而领导层则把苹果的重心由创新转向市场，以 iPhone 为核心采取一种防守的姿态。
“我不是在贬低苹果，但是当一个东西被一再复制的时候，也就是需要作出创新的时候了。这也是苹果需要从创新导向战略转到市场导向战略的标志，它做到了。即使有着超凡的设计，你仍然需要考虑将运用最新的技术让人们觉得那是有趣且有用的，并借此来捍卫利润。”
谈到苹果可能会出现的新产品 iWatch 的时候，Esslinger 并不十分看好这款产品。他认为：
“我认为苹果不能停下来吃老本，而应该激进地投资在某些事情上。iWatch 会是个增量产品，但不是一个真正的大进步。”
如果苹果的创新救星不是 iWatch，那么是什么呢？Esslinger 重述了在 1997 年给乔布斯的建议，当时乔布斯问他苹果下一步该怎么做，Esslinger 回答是——个人电子产品，也就是乔布斯后来主导推出的 iPod。如果一个微型机械产品听起来有些科幻味道，那么说明它还未制造出来，这样的产品才应该是苹果所追求的。
在 Esslinger 看来，苹果资本雄厚，还有这世界上最优秀的设计师和工程师，他们应该是进行完全的转变而不是把手机的功能复制到一个手表上去。
Esslinger 十分看好苹果设计师 Jonathan Ive ，并希望苹果给予他更多的权力：
“我认为 Jony Ive 需要更多的权力，而那些谨慎的人应该靠边站。 Ive 堪称伟大，天分卓然，在设计上也十分勤奋。苹果应该给设计师们更多信任，他们需要更多的权力，这就是我的建议。”
Ive 在苹果的地位已经非常之高，主管了设计，横跨软件和硬件部门。但是 Esslinger 认为没有了乔布斯通过超常但十分有效的手段来连接高层和设计师，职位晋升还不足以让苹果的设计师们创造出下一个轰动产品。
回想起和乔布斯共事的日子，Esslinger 说乔布斯和他并不太谈论设计的问题，乔布斯每次沟通都带有他特定的目标。无论是电脑、播放器还是智能手机，乔布斯都希望把以人为中心的技术带给大众消费者。在上世纪八十年代电脑还不流行的时候，乔布斯就希望把电脑带进每家每户。
关于乔布斯的理念，Esslinger 说：
“他总是想要魔法（magic）。那种在我和乔布斯之间工作的东西，或者工作在乔布斯和 Ive 之间的东西，就是乔布斯真正想要的。”
题图来自：Sohu.IT
配图来自：faz
