土豪金，照亮了谁？

2013 是苹果最 colorful 的一年，iOS 7 和 iPhone 5c 不用多说，连一向较严肃的旗舰机型，也一次连推三色，除传统的灰、银，还有全新的香槟。后者公布后即受万人追捧，被尊称为 “土豪金”。

这次新 iPhone 罕有地在国内首发，由于产量问题，连抬价销售的某 S 字头加盟店，目前也仅有灰色有稳定现货，其次是银色，而土豪金干脆一机难求。连我身边不少走在最前沿的科技达人，也甘愿为了拥有“限量版”，而等待苹果缓慢的发货。

当我还以为对土豪金的追逐，是出于远东国民的特殊审美时，发生美国的一条新闻实在叫人哭笑不得，在纽约苹果店门前排队的顾客对店员怒吼：“I’m not leaving without a gold one!”

我终于明白，这是消费文化在作祟。“You are what you buy” 是主导消费文化一百多年的金科玉律，人们希望通过消费的差异化，从而证明与众不同。

消费是人最不想提倡众生平等的时刻，而通过消费勾起人的欲望，那是资本主义。

各位不用嗤之以鼻，其实这是人类本性所致。

17 世纪法国的男贵族争相恐后穿上高跟鞋，为的就是要彰显其无需做体力劳动的高贵身份。

上世纪 90 年代，事业成功人士在外夹着装手机的挎包，本身就是一个符号。因为那时候，手机的别称叫：大哥大。

手提电话，一度是精英阶级彰显社会实力的道具，那些身穿名贵西装，戴着名表的成功人士打手机形象，在 8-90 年代的电影、广告中比比皆是。

但世界发展太快，不知不觉手机本身已经降格成为普通的通讯工具，我们已生活在一个手机比厕所还多的年代。

Google 创始人谢尔盖·布林曾发表过手机使人存在感降低（emasculating）的言论，孤勿论言论的正确性，但手机本身，的确随着普及而变得越来越不酷。它已失去了彰显身份的附加作用。

在科技领域，精英阶层也寻找继承新酷属性的接班人，这也是明星仅戴了 Google Glass 走红地毯， 也能成为新闻的原因。

其实这并不荒谬，它沿用着消费领域同一套规则：Google Glass 也许没什么用，但它足够新酷。

但反过来看，当一部手机因一种配色，被炒至上万元，也许我们手上的土豪金，照亮的可能仅仅是眼中的自己。

题图来自：Selling Gold