# 如何像 Demand Media 那样达成上亿美元的 IPO ?

- 作者：李楠
- 发布时间：2011-02-28 05:40
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/35119

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/02/demandmedia.jpg "demandmedia")](http://www.ifanr.com/35119/demandmedia)

的确，本文的标题很垃圾。但是，如果你去 Demand Media 旗下的 eHow.com 看看，就会发现类似的标题不绝于耳。

因为本站尚未获得 10 亿美金的 IPO ，所以，哗众取宠的标题看来还不够。 Demand Media 何以获得盈利成功 IPO 的呢？

## 商业模式

Demand Media 的商业模式被称作 [Content Mills](http://www.seobook.com/content-mills) 。他的特点是：

**1 按需生产**

Demand Media 有自己的网络监控和分析手段，分析出热门关键词。然后，他们用专业的编辑把这些关键词组合成标题。

**2 众包**

然后旗下的加盟写手拿到标题，按照一定的格式填写内容。文章写好后， Demand Media 检查并决定是否发布，如果发布，付给写手 3 到 15 美元的报酬。

**3 分销内容**

旗下网站发布内容然后通过得到点击，展示广告获利。 2010 年 12 月 Demand Media 旗下网站获得了 [6 亿 7 千万的访问者](http://www.sem-r.com/google-2010/20110131134012.html)。

## 超级 SEO ？

Demand Media 的模式更像一种 SEO 的超限战。 SEO 一般是内容生产出来之后的事情。而 Demand Media 更进一步，他在“生产什么”这个阶段，就开始针对 SEO 做优化。

一般的内容提供站无法做到“按需生产”，也没有“众包”可以保证内容的快速和廉价，后面的 SEO 做的再出色，也很难和 Demand Media 模式竞争。

## 真实需求？

无论 Demand Media 通过 IPO 获得多少亿美金，也无法掩盖 eHow.com 里的垃圾内容。其实 eHow.com 的内容在社交网络上的分享次数就能说明问题：还没有这里的 Blog 多。

但另一方面，比较“品质”，网络阅读更加强调“热点”和“快速”。两年间我发的每一篇 Blog 都有监视，结论是：用内容的精致来获得传播很不合算的。追求点击的话，“热点”和“快速”的性价比更高。

Demand Media 把这个优势演化到极致。分析热点，然后以此为目标制造内容。完全放弃“精致”，只求“快速”和“廉价”。

但是，他们持续的获得点击让人怀疑：信息大爆炸和知道分子的时代，这种内容是否迎合一些人的真实需求？

“[为何 Symbian 手机远比 iPhone4 靠谱](http://www.ifanr.com/20870)”一文的留言不也生动的说明了：很多人不就是看个标题而已吗？或者，麦当劳不也是垃圾食品吗？

**Demand Media 如果能成为网络内容生产的麦当劳，那未来还有更广阔的想象力。（麦当劳市值超过 800 亿）**

## 更智能的搜索？

Google 在 Demand Media IPO 之后不久[对内容农场（ Content Farms ）宣战似有深意](http://mashable.com/2011/02/25/google-content-farms/)。虽然没有言及 Demand Media ，但是， Content Farms 和 Content Mill 仅一字之差。

对于这种以 SEO 为目的垃圾“原创”内容如何处理，是 Google 的课题和挑战。 也许，今后社交网络分享数据也许将占据更大的权重。

如果 Google 不能很好的解决这个问题， Blekko 这种[果断屏蔽 eHow ](http://techcrunch.com/2011/01/31/blekko-bans-content-farms/)的引擎，或者 Facebook 宣传已久的社交搜索恐怕会获得某种比较优势。

## 更优质的内容？

Demand Media 的模式中，“按需生产”和“众包”都能显著提高内容生产的效率。问题出在内容生产的品质上。 **的确，麦当劳也生产垃圾食品，但是，他生产的是品质最好的垃圾食品。**

“众包”，并不一定意味着垃圾内容。[东西网翻译凯文·凯利的“失控”](http://kk.dongxi.net/)可以为证。

相信 Demand Media 成功 IPO 将会抓住大量的眼球。如果有人找到办法，改善这个模式中内容生产的质量问题，那将是一场和 Blog ， Wiki 同样级别的革命：

从根本上改变内容生产的方式。

by 李楠 ([newkhonsou@gmail](mailto:newkhonsou@gmail.com))