# 旧媒体的价值观，新媒体的战场

- 作者：黄思俊
- 发布时间：2013-10-09 14:44
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/357826

[![3017_Newspaper-laptop-HD-wallpaper](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/3017_Newspaper-laptop-HD-wallpaper.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/3017_Newspaper-laptop-HD-wallpaper.jpg)

我曾在平面媒体工作过一段时间，当时的工作和新媒体相比，一个传统版面的诞生略繁琐：报题，撰稿，排版，初审，修改，改版，再审，修改，直到校对大叔点点头，才正式付印。

平媒不能像新媒体一样出错，例如上月某报因错登 2020 年奥运申办国名字，召来的损失是无法估量的。因此即使那家报社的规模不大，但内容上的力求完美，是每一家平面媒体保证品牌价值乃至生存的底线。

现在传统媒体也加大了网络上的投入，增强数字内容输出，避免提早出局。于是很多人认为，新媒体革了旧媒体的命，那新媒体是否已抛除旧媒体的一切？

美国《大西洋月刊》（The Atlantic）刊登的[一篇文章](http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/10/old-media-values-in-new-media-venues/280367/)引起我的兴趣，该文作者回顾了新媒体诞生伊始，其性质大致是：有野心，快而狠，对资讯的如饥似渴；但网站建设、内容陈列非常简陋，出错是经常的事，改错也极之迅速。

没有了纸张、印刷、物流的传统限制，资讯在新媒体上井喷，貌似对他们来说新闻数量的极限，就是打字速度的极限一样。

结合我们身边的实际情况就是，现在大家手上微博上的资讯已过度饱和，新媒体从业者貌似丧失了筛选资讯的能力，甚至一些网站更重复出现过时的内容，对事件的报道变得零碎，没有深度。

随着新媒体占据主流，受众交流、分享信息的方式正在向社交网络靠拢，对滞后和错误的包容已经不再。原因不仅仅是因为读者群体质素上升了，而是因为 “新媒体” 在传播中饰演的更加重要的角色，其承担的责任更大。如果达不到这样要求的媒体，只会被边缘化。

久而久之，作为媒体从业者是否应该思考：招揽读者，靠的是文章数量，抑或如传统媒体一样，重新在内容筛选、报道质量上持严谨的态度？

近年来网站的发展呈现两极化，如我国传统的门户网站仍然走的是牛皮癣新闻路线，标题、图片、广告挤压着整块屏幕。于是[有人提出](http://jb.sznews.com/html/2013-08/04/content_2576446.htm)，某种意义上来看，门户网站已非新媒体。

但总体来讲，更多网站已悄悄进化，版面变得精美简洁，不再是一大块文字的信息轰炸，取而代之的是精美的图片、简约的排版。在科技圈中，从老牌的博客式网站 Engadget，到现在的 The Verge 都是出色的典范。如果我们将一个网站的首页比作报纸的头版，那么从杂乱无章到风格鲜明、井井有条，也是新媒体变得专业的表现。

《大西洋月刊》认为，新媒体圈子正在成熟，竞争的核心将围绕在内容筛选、报道手法、网页排版上。而这一切，都是传统媒体报道的核心精神。

另一方面，今天大家为之而雀跃的新媒体，也有转化为传统媒体的一天。

现在，受众在 Twitter 上看新闻，追星，看植入广告，对着屏幕谩骂、大笑诸如此类，在消费内容时，也被内容消费。在某种程度上，Twitter 已经与电视机这样的传统媒体无异。

在研究 Twitter 的问题上，哥伦比亚大学商务学院（CBS）的学者[ Olivier Toubia](http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/pdf/IntrinsicImageRelatedUtilityToubia.pdf) 认为，目前越来越多的名人、官方组织、专业内容团队进驻，无论在幕后操/炒作还是宣传形式上，Twitter 已变得越来越“专业化”。

当然这一点上，新浪微博也是绝好的一个范例。看看我们的微博，我们关注的那些公众账号，是否有越来越多表面上与大家分享资讯、笑话，但冷不防就“ 8：20 ”突然尸变？再看看新浪微博的用户活跃度，已倒退到 2011 年的水平，因为你和我都以习惯消费内容，而不发帖了。

是不是有这样的一个现象，旧媒体在积弱之际，新媒体在报道上已愈趋旧媒体的成熟、严谨，但另一方面，商业味越来越浓的新媒体在运作手法上却在拥抱传统媒体的价值观，那新锐性是否得到保持？

题图来自：[Wallpaper Mania](http://www.wallpapermania.eu/wallpaper/newspaper-laptop-hd-wallpaper)