# 市场为难苹果，所以苹果“为难”消费者

- 作者：郝扬
- 发布时间：2013-10-24 00:36
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/363908

[![Apples](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/Apples.jpg)](http://www.ifanr.com/363908/apples)

“Retina 屏幕、A6 芯片”，这是苹果发布会前许多消费者期待中的第二代 iPad mini。因为足够便携，所以他们能够忍受 iPad mini 与 iPad 在性能上的差距。

但这次多数人只猜对了一半——Retina 屏幕如期而至，随之而来的还有 A7 芯片。那么上述消费者应该可以迅速地按下购买键了。

等等，看看 iPad Air。

作为苹果整个平板产品线的性能标杆，iPad Air 重量上减少至 469 g，较前代轻了 28%；厚度仅 7.5 毫米，较前代薄了 20%。苹果的宣传片似乎在极力呐喊：这是一款可以单手掌控的全尺寸 iPad。

### 新 iPad mini 还是 iPad Air？

翻一下苹果官网两款新 iPad 的[参数对比](http://www.apple.com/cn/ipad/compare/)，你会发现，它们除了尺寸、重量、售价之外，其他项目的描述竟完全相同，甚至让人怀疑苹果是不是把参数直接“复制粘贴”了一遍。

诚然，我们尚不清楚两款设备的实际性能表现是否完全对等，但几乎可以肯定的是，第二代 iPad mini 与 iPad Air 的性能差距远不及它们的前辈那样。

两款设备对比之下，新 iPad mini 价格更低，把玩更轻便，ppi 更高；iPad Air 尺寸更大，浏览网页、玩游戏、使用专业软件等会更有乐趣，并且“可以单手掌控”。而两款设备都搭载了 A7 芯片，拥有 64 位架构和 M7 运动协处理器，并且都配备了 Retina 屏幕。

那么 iOS 平板的潜在消费者该向左还是向右走？

[TechCrunch](http://techcrunch.com/2013/10/22/ipad-air-versus-ipad-mini/) 的编辑 MG Siegler 有着相同的困惑，他还特意在发布会结束后拦住了苹果 CEO 库克，并“质问”这位 CEO，应该购买 iPad mini 还是 iPad Air？

库克笑了笑，“你也可以两款都买。”

### 苹果缘何“为难”消费者

受三星小尺寸平板、Nexus 7（华硕代工）的冲击，第二代 iPad mini 必须具备足够亮眼的卖点才能吸引用户掏出更高的价钱。

[IDC 的数据显示](http://www.ifanr.com/news/327682)，去年第二季度，苹果全系列 iPad 产品共出货 1700 万台，占全球 60.3% 的市场份额；而今年第二季度，出货量已下滑至 1460 万台，市场份额仅剩 32.4%。相较之下，位居第二的三星份额提升至 18%，出货量同比飙升 277%；华硕份额提升至 4.5%，出货量同比大增 120%。

[![111](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/1112.png)](http://www.ifanr.com/363908/111-43)

而根据台湾供应链[透露的消息](http://www.ifanr.com/news/338320)，三星已经削减 10.1 英寸平板零部件订单，主因是 7 寸级平板的火爆使得 10.1 英寸平板销量远低于预期。

上述供应链厂商进一步表示，今年上半年三星共出货 1700 万台平板电脑，其中 7 英寸产品占比高达 70%。

由此可推测，小尺寸平板才是三星攫取市场份额的利器。换句话说，苹果全系列 iPad 市场份额的猛跌，很大程度是因为受到三星、华硕（Nexus 7）等厂商小尺寸平板的冲击。

这样，便不难理解苹果为何会跨过 A6 芯片，在第二代 iPad mini 上直接起用 A7 芯片了。

考虑到利润率问题，硬件成本的提升自然会推高产品售价，结果是第二代 iPad mini 399 美元的起步价与 iPad Air 499 美元的起步价仅相差了 100 美元。而这也是让潜在消费者左右摇摆的关键点之一。

iPad 4 的“笨重”为人诟病已久，在一定程度上造就了第一代 iPad mini 的火爆，苹果旗下平板线的利润率随之降低。该公司自然希望卖出更多高利润率的全尺寸 iPad，于是就不难理解“可以单手掌控”的 iPad Air 仅仅比新 iPad mini 贵上 100 美元。

此外，更轻更薄也让 iPad Air 在 10 寸级平板市场拥有更强的竞争力。

市场为难了苹果，所以苹果“为难”了消费者。

而无论文章开头提及的消费者是购买新 iPad mini 还是 iPad Air，

> 买的都是苹果。

题图来自 [maskarts](http://maskarts.com/wordpress/wp-content/uploads/2013/02/Apples.jpg)