# 终于来了，Instagram 即将在时间流插广告

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-10-25 16:47
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/364930

[![FRANCE-US-IT-INTERNET-TELECOM-INSTAGRAM](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/instagram.jpg)](http://www.ifanr.com/364930/france-us-it-internet-telecom-instagram)

按照市场研究机构 Pivotal Research Group 分析师 [Brian Wieser](http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424127887324577304579059230069305894) 的说法，Instagram 月活跃用户达 1.5 亿，理应收入数亿美元。但截至目前，Instagram 仍然没有产生任何收入，直到近期才开始商业化。

他们在 3 月份请来了 Emily White 聘任 COO，这个人的角色就相当于雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 之于 Facebook，为的是推动公司顺利的商业化。对于一个免费、拥有海量用户的产品来说，他们想到的第一个可行方案依旧是广告。

是的，玩 Instagram 的同学们注意了，Instagram 也打算在[时间流里插入广告](http://blog.instagram.com/post/64973363225/adsoninstagram)，就像 Facebook、Twitter 的做法一样。由于 Instagram 以其干净、高质量的内容吸引用户，广告的引入恐怕会伤害其核心竞争力，所以官方慎之又慎，他们选择先在美国试点。

从下几个月开始，美国的用户会在时间线上看到广告主投放的图片、视频，展现形式和其他信息一样。为了确保这些广告一如用户 follow 的账号一样高质量，Instagram 只会挑选那些已经拥有大用户群的账号推送，他们建立了所有重要品牌商的官方账号目录，在推送内容上会进行合作，确保广告也能有创意兼娱乐性，就像你翻阅杂志的广告一样。

Instagram 在官方博客上放了一张广告的样式，可以看到右上角有“赞助”字样，点击可查看该广告是如何运作的。同时为了保证用户可对广告进行控制，右下角的省略号可隐藏广告并反馈意见。

[![tumblr_inline_mv6seroPPL1qm4rc3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/tumblr_inline_mv6seroPPL1qm4rc3.jpg)](http://www.ifanr.com/364930/tumblr_inline_mv6seroppl1qm4rc3)

下图是 Levi’s 的广告效果：

[![ad-example](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/ad-example.jpg)](http://www.ifanr.com/364930/ad-example)

Instagram 商业化如此慎重的原因也是吸取了 Facebook 的教训，其早期引入大量广告主，使得用户体验伤害很大，Instagram 希望尽量保持简单。有的广告主希望在广告上加入导流的链接，以更好的量化广告效果，但 Instagram 觉得很多网站的移动体验并不好，所以暂时否决了这个方案。

Instagram 也曾尝试过其他方案，在 9 月初与牛仔品牌 Levi’s 启动了一个[营销活动](http://www.levistrauss.com/news/press-releases/station-station-nomadic-happening)，一群音乐人乘坐火车经过大城市时，会进行音乐创作，他们把这些视频和图片上传 Instagram，帮助 Levi’s 宣传，这次活动 Levi’s 没花一分钱。

要说 Instagram 广告价值多少？对比一下 Twitter 就有了大约的估算。Twitter 月活跃用户为 2 亿，预计今年有 [5.8 亿美元](http://www.forbes.com/sites/roberthof/2013/03/27/report-twitter-to-hit-1-billion-in-ad-revenues-next-year/)的广告收入，并准备以百亿美金的估值进行 IPO。Instagram 月活跃用户数为 Twitter 的四分之三，其价值可见一斑。

题图来自 [Technobuffalo](http://www.technobuffalo.com/2013/07/30/instance-blocked-by-instagram-due-to-general-security-update/)