# 苹果 Q4 财季：卖出 3380 万台 iPhone，创历史同期新高

- 作者：郝扬
- 发布时间：2013-10-29 06:08
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/365710

[![1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/154.jpg)](http://www.ifanr.com/365710/1-826)

苹果今晨发布了截至 9 月 28 日的 [2013 财年第四财季财报](http://www.apple.com/pr/library/2013/10/28Apple-Reports-Fourth-Quarter-Results.html)，报告显示苹果第四财季实现收入 375 亿美元，同比增长 4%；实现净利润 75 亿美元，比去年同期的 82 亿美元下滑了 8.5%。

第四财季来自大中华区的营收为 57 亿美元（占总营收的 15%），同比增长 6%，环比增长 24%。2013 财年全年，大中华区营收为 270 亿美元，同比增长 14%。

苹果第四财季毛利率为 37%，低于去年同期的 40%。该季度美国之外的国际市场营收约占总营收的 60%。

具体到产品线方面，苹果第四财季一共卖出 3380 万台 iPhone，远超去年同期的 2690 万台，并创下历史同期新高。该公司第四财季也卖出了 1410 万台 iPad，与去年同期的 1400 万台基本持平。Mac 销量同比有所下滑，该季度为 460 万台，而去年同期则是 490 万台。

此前分析师们关于苹果第四财季硬件销量的[平均预测](http://techcrunch.com/2013/10/28/apple-q4-2013-iphone-ipad-mac-sales/)为：3340 万台 iPhone，1400 万台 iPad，426 万台 Mac。

苹果并没有在业绩介绍中点出 iPod 的销量，这或许意味着该产品线进一步式微。考虑到 iPod 今年没有获得真正意义上的更新，那么该产品线在即将开始的假期购物季将难以俘获消费者。（具体报告显示，2013 财年第四财季 iPod 销量为 350 万台。）

[![屏幕快照 2013-10-29 上午7.10.56](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/屏幕快照-2013-10-29-上午7.10.56.png)](http://www.ifanr.com/365710/%e5%b1%8f%e5%b9%95%e5%bf%ab%e7%85%a7-2013-10-29-%e4%b8%8a%e5%8d%887-10-56)

（苹果硬件销量）

苹果 CEO 库克谈到：“苹果第四财季营收创下历史同期新高，我们很满意以这种强劲的表现结束 2013 财年。而能够带着 iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、iPad mini with Retina 以及轻薄的 iPad Air、新款 MacBook Pro、强悍的 Mac Pro、OS X Mavericks、新一代 iWork、iLife app 迎接即将到来的假期购物季，是件让人兴奋的事情。”

[![屏幕快照 2013-10-29 上午7.10.45](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/10/屏幕快照-2013-10-29-上午7.10.45.png)](http://www.ifanr.com/365710/%e5%b1%8f%e5%b9%95%e5%bf%ab%e7%85%a7-2013-10-29-%e4%b8%8a%e5%8d%887-10-45)

（苹果硬件营收）

苹果 CFO Peter Oppenheimer 则表示：“苹果第四财季产生了 99 亿美元运营现金流。与此同时，该季度我们通过派息和股票回购向股东返还了 78 亿美元现金，使得我们的资本回报项目金额累计达到了 360 亿美元。”

此外，苹果也给出了 2014 财年第一财季业绩展望：营收在 550 亿美元到 580 亿美元之间，毛利率介于 36.5% 到 37.5% 之间。

以下是[财报电话会议的亮点](http://www.businessinsider.com/apple-q4-earnings-2013-10?op=1)：

- 苹果表示把在美国产生的所有现金基本都回报给了股东。该公司 75% 的现金放在国外。
- 库克称苹果计划 2014 年打造新的产品，他表示公司掌握着硬件、软件及服务技能，而这些技能将帮助苹果进入新的产品类别。奇怪的是，分析师们并不关注这些，他们太在意利润率。
- 库克对 iPad 在假期购物季的表现非常乐观：“这将是一个 iPad 圣诞节。”他认为 iPad 销量将会出现同比上涨。
- 库克称 Mac 在 2014 财年第一财季的销量有望实现同比上升。
- 谈及外界颇为关注的 iPhone 5c 定价问题，库克表示，“或许你曾想到 iPhone 5c 会卖得便宜，但我们从未那样想过。”

题图来自 [creativeaction](http://blog.creativeaction.co.uk/wp-content/uploads/2013/01/Apple-Store.jpeg) 插图来自 [techcrunch](http://techcrunch.com/2013/10/28/apple-q4-2013-iphone-ipad-mac-sales/)