Twitter 虽炙手可热,但挑战很大

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2013-11-06 04:46

Twitter 这周准备 IPO 无疑是科技届近期最受瞩目的事件,与其他科技公司相比,Twitter 的知名度要大得多,其本身总是热点事件的推动者和舆论阵地,是许多新闻的来源。由于 Twitter 已经多次证明其信息传播的价值,对于普通大众而言,它的关注度要高得多。

而昨日 Twitter 把发行价上调,凸显了资本市场对其价值的认可。按照最新 23 美元到 25 美元每股的发行价,Twitter 最高市值 136 亿美元,有可能筹集的资金总额高达 20 亿美元,甚至超过了 Google 上市时的融资额,在科技公司中位列前排,这些资金将给 Twitter 接下来的发展提供后盾。

不过,市场从来捉摸不定,越是疯狂时越要保持冷静,虽然 Twitter 炙手可热,但并不是所有人都买账,尤其是在和最大的对手——Facebook——相比时,投资人往往会站在后者这边。美联社和财经电视台 CNBC 周一发布的投资人调查发现,不少人对 Twitter 持怀疑态度。

调查显示,只有 36% 的活跃投资人认为这是一桩好买卖,高达 49% 的人不认可 Twitter,在年收入超过 75000 美元的投资人中,不认可 Twitter 的高达 56%。与之相比,去年 Facebook IPO 时看好的投资人比例高达 54%。

另外还有一些不利的数据,比如超过半数的用户并不发布消息,而是 “潜水”,意味着用户参与度不高。同时 Twitter 主要的盈利方式中,时间流上的广告效果并不明显,超过半数的用户一直没有注意到推广信息,只有 42% 的用户察觉到了,31% 的用户点过广告。而根据 《福布斯》的报道,Twitter 的广告均价一直急剧下滑,第三季度降幅达 46%,为了抵消低价的影响,Twitter 不得不加强广告植入,这将会对用户体验造成影响。

这项民意调查来自 1000 份样本,调查对象是近一年有股市交易的投资人,数据精确值有待商榷,但有很好的参考性。

资本市场对 Twitter 的两面性,充满着矛盾性,一方面源于 Twitter 已经体量够大,市场价值、社会价值毋庸置疑,但另一方面,Twitter 也确实遇到一些棘手的问题。

早先 BGR 在分析 Twitter 为什么 9 月份启动 IPO 时称,原因在于 Twitter 用户量增长放缓,前景变得捉摸不定,同时一大批竞争对手正在强势崛起。

Twitter 去年 12 月份宣布月活跃用户数为 2 亿,公司 CEO 迪克・科斯特罗 (Dick Costolo) 今年早些时候曾向员工表示,到今年年底活跃用户数量将达到 4 亿。

但目前, Twitter 最新的月活跃用户数为 2.4 亿,这意味着今年 Twitter 每月新增用户数量不到 500 万。如果按该速度发展,到今年年底 Twitter 活跃用户数量最高只能达到 2.6 亿左右,用户涨幅约为 30%,而不是科斯特罗所预期的 100%

同时,一大票新兴的社交应用正在和 Twitter 抢夺用户,这些应用近期表现十分抢眼,Pinterest、Snapchat、Instagram、Kik 等都获得了不错的发展,用户数和估值水涨船高,其中 Pinterest 在今年 2 月份的融资中估值 25 亿美元,Snapchat 最新的估值也高达 40 亿美元。

用户数增长放缓只是 Twitter 的问题之一,除此之外,盈利也是摆在 Twitter 面前的一道难题。Twitter 创立至今还从未盈利过,今年上半年净亏损为 6930 万美元,同比扩大 41%。与之相比,Facebook 上市前一年的净利润已经高达 10 亿美元,两者在单位用户收益上相去甚远。

作为以广告为主要收入方式的公司,增大收入似乎往往意味着与用户体验相悖,但 Twitter 还是这么做了,10 月份开始在广告中突出视觉效果,以提升广告推广效果和均价。

当然,Twitter 也确实在寻求更高明的广告手段,比如着手与电视节目结合,打造电视节目的 “有声评论轨”,双方互相互动促进,结合话题吸引广告主,提升广告的观赏性。

不论如何,有 Twitter 这个金牌产品为后盾,其股票仍然炙手可热,但要警惕市场过热追捧,提防步 Facebook 长期跌破发行价的后尘。而 Facebook 如今股价已经高达 50 美元,原因在于已有很好的商业化以及顺利的移动化,但对于 Twitter 来说,挑战会大得多。

 

题图来自 Tecnogeek

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