# 用户质疑，The Daily 堪忧

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2011-04-02 17:05
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/37608

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/04/the-daily-480x312.jpg "the-daily")](http://www.ifanr.com/37608/the-daily-480x312)

[新闻集团（News Corp）](http://www.newscorp.com/)推出的 iPad 电子报纸 The Daily 发布已经两个月了，这份由默多克和乔布斯两位大佬联手缔造的数字报纸，在传统报业寻求变革和突破的路上进展如何？

福布斯网站一篇博客报透露， The Daily 在免费使用期间下载量约为 50 万次，约 15 % （7.5 万）是固定用户。而目前就职于新闻集团的报纸出版人[格雷格·克莱曼（Greg Clayman）](http://www.linkedin.com/in/gregclayman)此前表示下载量达数亿次。

The Daily 自上月 21 日开始收费。以目前的售价（每周 99 美分，一年 40 美元）测算，订户只有达到 75 万才能实现收支平衡。

以当前的形势来看，情况并不乐观。数字媒体研究公司 [knowDigital](http://www.knowdigital.com/) 近日对 The Daily 的用户进行了一次调查。不少对新闻饶有兴趣的用户觉得 The Daily 内容乏善可陈，很多有深度的新闻都可以在网上随意获取。此外用户并不习惯于目前采用的订阅模式，而更青睐于一次性购买。

knowDigital 对很多 25 岁到 54 岁之间，多次消费数字新闻的 iPad 用户进行了调查。调查发现，用户一般可以分为两类，一类是精通技术，对新闻关注度高的用户，一类是对新闻不太感兴趣的用户。对前者而言， The Daily 相对于网上丰富的新闻资源没有什么优势。后者则对 The Daily 比较满意，而这两大阵营一般都不大愿意订阅 The Daily 。

传统报业赖以生存的广告营收持续下滑，默多克放手一搏进军数字媒体领域，希望新兴的平板电脑能够激发消费者的阅读兴趣，探索除广告以外的‌盈利模式。可喜的是， The Daily 的先期表现证明了用户对电子报纸的较为积极的态度。尽管 The Daily 团队缺乏技术精英，交互性、社交性等用户体验不尽如人意，但似乎并没有太多对此质疑的声音。

默多克一直坚信，消费者愿意为高质量的原创内容而付费。耗资 3000 万美元，找来了之前在《纽约人》、《福布斯》、《纽约邮报》和其它刊物工作的 100 名员工每日奋战，无非就是竭尽全力将原本用于印刷、发行、推广的费用用于根本的内容生产。如果 The Daily 也仅仅是比传统报纸多一些视频内容，不能与纸媒和互联网新闻产生分化，这种优势便体现不出来。在互联网上靠新闻赚钱的稳定模式还未形成，想要打破用户免费消费数字信息的观念很难，即便 The Daily 价格已经够低。

倾听用户的声音，内容至上。在拯救传统报业的这条路上， The Daily 任重而道远。

Via [Forbes](http://blogs.forbes.com/jeffbercovici/2011/03/30/how-the-daily-is-doing-so-far-500k-downloads-75k-users/) & [Bloomberg](http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=conewsstory&tkr=AAPL:US&sid=ayCb1egjGFfE)