# TextPride：用 Emoji 表情连接品牌与用户

- 作者：杜会堂
- 发布时间：2013-11-21 17:49
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/377068

[![MR11](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/MR11.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/MR11.jpg)

今年《连线》杂志的 [20 周年庆典](http://www.wired.com/magazine/wired-20th-anniversary/)上，《连线》将 Emoji 表情归为他们过去 20 年报道过的伟大的数字文化之一。在回顾 Emoji 发展历史时，《连线》作者克里斯蒂娜·伯宁顿（Christina Bonnington）[写道](http://www.wired.com/magazine/2013/04/emoji/)：

“创意，多彩，有时还让人困惑，Emoji 可以为短信注入能量。这些小型插画最早出现在上世纪 90 年代的日本，人们发现它比复杂的日本字更加高效。进入西方主流文化中后，Emoji 的热潮被开启。如果你送一款给你妈妈，她会认为这很神奇。”

Emoji 的流行显而易见——尽管文字可以描述丰富多样的场景，刻画细腻的人物表情，但无法否认它本身却非常抽象和单调。很多时候，我们不能让自己成为把玩文字的高手，但可以通过 Emoji 表情让交流变得更加生动跳跃。

[![CLC](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/CLC.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/CLC.jpg)

社交信息应用的快速发展无疑让 Emoji 表情迎来新生。初创公司 [TextPride](http://www.textpride.com/) 巧妙地捕捉到企业希望快速获取用户关注，同时又能宣传品牌的心理。他们为企业定制的 Emoji 形象就是试图实现这种心理的一次尝试。

“社交信息应用的体验已经超越传统短信，现在全球用户大约有 8 亿。” TextPride [创始人埃文·雷伊](http://www.textpride.com/)（Evan Wray）说道。他们试图在品牌商和社交信息应用之间搭建桥梁，同时提高用户对品牌的认同感。

Line 每月光是品牌表情的营收就高达 [1000 万美元](http://www.textpride.com/)。雷伊说他们希望 TextPride 能像 Line 一样覆盖全球市场。眼下 TextPride 的发展还不错。在一次测试中，他们发现购买了收费表情的用户比例达到 17%，是过去的 9 倍多。

现在和他们合作的品牌已经[超过了 200 家](http://www.textpride.com/)，其中包括美国圣母大学、芝加哥黑鹰队、NASCAR 和 NCAA。TextPride 为品牌商们制作的表情也超过了 8000 款。

不久前，他们刚刚宣布拿到了 [100 万美元种子资金](http://venturebeat.com/2013/11/20/textpride-scores-1m-to-bring-branded-emojis-and-stickers-to-mobile-apps/)。雷伊说，尽管 Line、微信以及它们带动的移动表情热潮最初都来自亚洲，但他依旧看好 Emoji 表情的全球市场。

原因很简单。人们喜欢社交信息应用的原因在于它完全由内容和社交驱动。通过这些应用，人们可以和家人、朋友和爱人分享东西，表情能让这些交流更加生动。

而品牌商无法接入社交信息应用的原因则在于，他们的想法和应用交流的本质完全相悖——没人愿意看到广告，但却乐意尝试更有趣的 Emoji 表情——哪怕它本身也是广告。

TextPride 的定制服务可以向原本生硬的宣传内容变得更加有趣，也更容易激起人们的参与和传播热情。不可否认，一个可爱、有趣的定制表情比“我们的产品更优质、更方便、更便宜”要好上一百倍。

题图来自 [Man Repeller](http://manrepeller.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2013/04/MR11-636x423.jpg)