# 抬头看路，可好？

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2013-11-24 11:09
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/377834

[![headhead](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/headhead.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/11/headhead.jpg)

[理想主义社交网络](http://www.ifanr.com/134083) ADN（App.net）近日有个有趣的动作，推出了一个叫[“广播频道”（Broadcast Channel）](http://blog.app.net/2013/11/21/announcing-app-net-broadcast/)的功能。用户开通此功能后，可以每天给订阅者推送一到两条消息，消息内容可以是图片、GIF、文字、链接、图表等等。

创始人 Dalton Caldwell 在博客里这样解释道：

> 外头‘噪音’太多了。发布到社交网络的重要新闻，总只有很小一部分人能看到。这对发布者和订阅者来说，都是一个悲剧。
> 
> 推送通知是收发重要信息的利器，但开发和分发应用的成本太高，导致很多人难以触及。

App.net 推出广播频道的动机，并不令人感到意外。要知道最开始促使 Dalton Caldwell 建立 App.net 的最主要原因，正是“外面的世界太乱了”—— Twitter 大力发展广告业务，为此不惜大力打压第三方客户端。而 App.net 要够纯粹，要时刻从用户的角度考虑问题。

好，打住，我知道国内绝大多数人不用 App.net，甚至根本不知道它的存在。这个新闻真正让我感兴趣的原因在于——所谓的“广播频道”，跟国内的一票公众平台、粉丝平台是不是很像？

以国内最有代表性的微信公众平台为例，它跟“广播频道”的三个共同特征是：

- 都是搭载于社交平台上的推送服务。
- 严格控制内容发布者的权限。
- 订阅者拥有绝对选择权和决定权（可以随时一键取消关注）。

[有人](http://www.imore.com/appnet-introduces-broadcast-publish-or-subscribe-your-own-push-notification-channels)这样质疑 App.net 推出广播频道的意义：要解决噪音问题，我们有 RSS （或各色阅读器）啊，可是没人希望 RSS 一更新就推送通知。

似曾相识的感觉？曾经有一部分人以类似的理由“拒绝”了公众平台。当然，对此不感冒的人群，我相信公众平台现在对他们来说依然毫无存在感——这其实也是订阅者权利的绝好体现，不过在此不做深入探讨。

回到此前的质疑，这里面我认为主要有三点问题：

1. 相比社交工具，RSS 对重度阅读者之外的人群来说，是一个存在感极弱的“平台”。
2. 作为一个网站内容的抓取工具，RSS 完全说不上解决了噪音问题。
3. 公众平台的想象空间，比 RSS 要大太多了。

从第一点说，社交工具应用被用户打开的频率是极高的，RSS 以及任何阅读器都没有这个优势。互联网的逻辑向来都是先把用户抓在手里，微信公众平台能成，量和活跃度是基础，而作为后来者的 x 信们，总是只在送流量送红包的时候才让人想起它们…… 至于本来活跃度也非常高的新浪微博，其完全不考虑用户感受的做法实在无法让人接受。

从第二点说，Dalton Caldwell 博文里这段话很有代表性：

> 一个好的“广播频道”最多一天发 1 到 2 条广播，甚至更少。成功的广播内容发布者只会推送最重要的、价值最高的信息给订阅者。订阅者能够轻松取消订阅，对“噪音”有非常非常低的耐受度。

从第三点说，依旧要拿微信公众平台来举例，去年有人说微信公众平台就是在微信里放了个 RSS 阅读器，有人干脆说这就是个“高级版彩信” —— 而现在，用户能在微信做的事情实在让人[惊奇不已](http://www.ifanr.com/375378)，微信公众平台在一年多的时间里，以各种姿势切入了各种行业。

从 App.net 的角度来看，我很怀疑如此小众的社交网络能否支撑起一个平台、一个生态。别忘了，App.net 真的有一个“平台梦”——至于这是[改变世界的想法还是 Geek 的玩物](http://www.ifanr.com/334210)，我倾向于后者。

微信虽然“群众基础很好”，但其在推出公众平台的同时是否想到了今天这一步，也要打一个问号。毕竟刚开始，微信公众平台几乎就是媒体们的天下，后来风潮一起，越来越多的人探索出了新玩法——这才叫生态嘛。

回看过去，总能让人感觉互联网充满着各种各样的意外和惊喜。只是有人已经早早抓住机会大放异彩了，有人却选择做一个看这不顺、看那不爽的 hater。

个人选择，无论对错。只是有时候，你需要[手上有血](http://mp.weixin.qq.com/mp/appmsg/show?__biz=MjM5MjAzODU2MA==&appmsgid=10001261&itemidx=1&sign=8d5e678a3f1bbd445494b150a6d5d0cf#wechat_redirect)，是吧？

题图来自 [memegen](http://www.memegen.com/meme/5w1ebh)