# 从 SoundJam MP 到 iTunes, App Store模式的前身

- 作者：陶坤
- 发布时间：2011-04-21 07:00
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/38685

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/04/itunes.jpg "itunes")](http://www.ifanr.com/38685/itunes)

也许，再翻翻过去不久的那些老黄历，我们能够对 App Store 横行大热的模式，有更深一层面的理解。

### 流行的音乐格式：mp3

这个星球上的果粉们，大概都知道 iTunes 以及它的前身 SoundJam MP。在这里，容许我再多叨扰几句那些你们烂熟无比的历史。

1993 年，MP3 音频压缩技术诞生。这项技术诞生的意义在于，让音乐的承载主体从 cd 碟片变成了 MP3，由因为 MP3 这样的数据格式，非常适合在互联网传播，音乐爱好者可以自由地共享和下载，所以没多久 MP3 的音乐格式很快就流行起来。

Napster 网站在 1999 年的成立是一件有里程碑意义的事情。没错，就是 Napster，它的创始人肖恩·帕克，也是今天互联网新霸主的 facebook 的创始人之一，《社交网络》这部电影里他的戏份可是不少，真是铁打的人才流水的产品。2001年初，通过 Napster 下载并且共享 MP3 的用户到达了 6500 万，这是个什么概念？以当时中国互联网发展状况来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国上网用户数约 3370 万。也就是说，全美使用 Naspster 的用户比一年之后全中国的互联网用户的数量要多上一倍。

### 便携式数码音乐播放器

1998年，韩国世韩（SEAHAN）公司生产出了全球第一台 Mp3 播放器——Mp MANMPF一10。1998 年底，帝盟（Dialnond）公司推出了该领域中第一款具有影响力的产品——Rio300 型 MP3 播放器。

2001 年 10 月 23 日，苹果推广了第一代的 iPod，容量是 5G，更大的容量，更简便的操作，更炫酷的外观，当然也是更大的影响力。

### 能用的mp3音乐管理软件

起初 MP3 格式的音乐大都是来源于 CD 唱片，当然也有其他已经存在格式的音乐文件，用户首先是通过软件将其他文件格式的音乐转化为MP3，再通过软件再已经转录好的 MP3 音乐文件传输到数码音乐播放器中。在用户获取 MP3 音乐的整个流程中，转录和传输是最核心的功能点，SoundJam MP 正好拥有着用户所需要的核心功能点。

SoundJam MP 支持从 CD 上转换音轨，并且 SoundJam MP 还可以让用户把很多格式的音频文件转换成 MP3，其中包括象 Sound Designe、AIFF、WAV、 QuickTime、MP2 和 SMD 这样的格式都可以。

另一方面，SoundJam MP 在其软件的图形操作界面的”连接窗口”中，将 MP3 音乐文件传输到数码音乐播放器中。

### iTunes的诞生，是功能的延伸

后来的故事想必已经耳熟能详，为了更快地进入到年轻人热衷的数码音乐市场，同时为了用户更加方便地管理个人音频文件，乔布斯购买了苹果公司买下了 SoundJam MP 的版权，并且在并且在 SoundJam MP 原有功能基础上，改善了用户界面，提升了用户体验，同时也加入了 CD 唱片的刻录功能，于是历史上第一个版本的 iTunes 就正式对外公布了。尽管在后续版本的变迁中，iTunes 一直在升级自己的功能，扩大自身对于其他格式的兼容性，但无论如何用户更多使用的还是转录和传输。

### 贩卖数字版权，是门生意

虽然数字音乐的发展如日中，但是传统唱片业并没有从中捞到任何好处。尤其是在 Napster 用户群体日益壮大，便携式数码播放器逐渐有取代传统 CD 的状况下，唱片业的人再也坐不住了，在国际五大唱片巨头的牵头下，要求 Napster 曲库中每支盗版歌曲赔偿 10 万美元。到了 2002 年 6 月，Napster宣告破产。

Napster 虽然破产了，但它的曾经存在告诉人们，贩卖数字版权是门生意，但如何兼顾各方利益，尤其是内容提供商的利益，这的确是个问题。

### iTunes 的机会

从 2001 年 10 月 23 日，到 2003 年新版 iTunes 带有在线音乐商店这段时间，用户在 iPod 上的数字音乐获取主要是通过两种渠道，一是 CD 的转录，通过翻录传统的 CD 唱片获得数字音乐，然后通过 iTunes 的同步功能传输到 iPod 中，二是通过当时以 Napster 为代表的在线音乐曲库下载数字音乐，再通过 iTunes 的同步功能传输到 iPod 中。

以上两种方式，对于苹果的 iPod 用户而言，无论数字音乐获取的渠道如何不同，都必须要倚仗着 iTunes 这款软件进行传输，否则获取的音乐资源只能存在自己电脑的硬盘中。从电脑硬盘到 iPod 之间的传输线，由 iPod 牢牢把控着，这在之前可是没有任何一家硬件商回考虑过贩卖完硬件后，还会考虑过通过软件的方式将与用户的互动持续下去，虽在在当时看来，这样与用户持续性地互动并不会为品牌带来更直接的收益，然而机会悄然到来时，作为数字音乐传播流通环节，从资源源到个人用户终端，最后的入口始终在苹果公司的把控下，它的优势十分明显。

在传统唱片公司持续地施压和诉讼下，且在注重知识产权的欧美世界里，Napster 很快宣布破产，这件事情发生在 2002 年的 6 月。这件事积极的意义在于，音乐的版权在消费电子数码市场获得尊重，互联网不能再以共享和免费的名义从音乐制作公司身上获取利润。但随之而来的问题，我们称之为“用户的痛”吧，普通用户无法再轻易地获取数字音乐，靠转录 CD 曲库无论是时间成本、操作成本还是经济成本都很高，另一部分不容忽视的用户，音乐制作公司在 Napster 倒闭后，一时也无法找到一个合适地渠道，兜售他们的数字音乐，传统行业的人们对互联网还知之甚少。

在 Naspster 破产后不到一年的时间内，iTunes 在第四版的升级中引入了 iTunes Store 的功能，用户可以在 iTunes 中付费下载自己想要的音乐，由于引入了数位版权管理，因此数字音乐的版权也得以受到保护，数字音乐的提供商们也可以从数字音乐的销售中分得一杯羹，后来的结局皆大欢喜。

iTunes store 的模式，解决了困扰内容提供商和用户的痛。作为一个平台，它解决了数字音乐在传统渠道销售不畅的问题，同时也在很大程度上避免了因为可能泛滥的传播导致唱片业的萎缩。在后来的发展中 iTunes store 的模式愈发成熟，同时也成为信息时代，数字版权产物销售的标准模式，直到影响到后续的移动互联网市场，成为软件、游戏销售的重要渠道，也会还将是唯一的渠道。

By [最后的巴士](http://blog.sina.com.cn/taokun0611)