# iOS 7 之后，平板杂志加速沉沦

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-12-16 12:03
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/388745

[![IMG_1552](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/IMG_1552.png)](http://www.ifanr.com/388745/img_1552)

一直不温不火的平板杂志如今在 iOS 7 上又遭遇打击，由于 iOS 7 中 Newsstand 的图标缺乏杂志的视觉标注，而且还首次可以扔在文件夹里，使得用户接触杂志的几率更低。

Newsstand 在 iOS 7 中的权重明显被下降了，沦为二等公民，成为一个普通的内置应用，符号化的应用图标好似一个封印，把杂志封存在里面。

这种变化被杂志从业者[切身感受着](http://gigaom.com/2013/12/15/the-tablet-magazine-ship-is-sinking-fast/)，Marco Arment（Instapaper 开发者）去年上线了 The Magazine，发布不到两个月即盈利，成为平板杂志中的明星。今年 5 月份，The Magazine [卖给了 Glenn Fleishman](http://www.marco.org/2013/05/29/sold-the-magazine)，随着 iOS 7 的发布，[Fleishman 发现](pando.com/2013/11/27/who-hates-jony-ives-ios7-publishers-thats-who/?utm_content=buffer8e95c&utm_source=buffer&utm_medium=twitter&utm_campaign=Buffer) The Magazine 越来越没有存在感，不少读者给他的邮件中提到，经常忘了新的一期已经出来了。

由于 Newsstand 里的杂志是自动更新下载新一期的内容，除非不断的推送，否则用户很难感知杂志的变化，直至忽略它们的存在。

iWeekly 开发者[徐哲在知乎中](http://www.zhihu.com/question/20466261/answer/15207848)这么评判 iOS 7 中 Newsstand 的影响：“简单说来， Newsstand 里的 App 几乎被苹果给活埋了。”

与今天截然相反的是，平板杂志在几年前被苹果大力推崇，曾被认为是杂志电子化时代的救星。各路出版商们也顺势进行大量尝试，有些是把杂志、网站内容搬到平板上，利用 PDF 格式或者 inDesign 插件的技术，有的是用网页版的形式搬到平板上。最著名的代表，莫过于新闻集团推出的 The Daily，专门为 iPad 打造的付费新闻阅读产品，在运行不到两年时间关闭。

从备受推崇到现在的“降级”处理，中间出了什么问题？答案不言而喻，苹果的改变还是基于用户需求出发。

Newsstand 无法放入文件夹中，用户抱怨由来已久。而更尖锐的问题在于，用户对于平板杂志并不那么热衷，杂志体积厚重，需要沉浸式阅读，对于快速消费的平板设备并不适合，用户[更喜欢 Flipboard、Zite 等阅读软件](http://www.ifanr.com/356736)。

[App Annie](http://www.phonearena.com/news/1.13-million-will-buy-you-every-app-in-the-Apple-App-Store_id47821?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+phonearena%2FySoL+%28Phone+Arena+-+Latest+News%29) 的统计表明，平均每部 iPhone 安装 80 个应用，[Flurry](http://blog.flurry.com/bid/95723/Flurry-Five-Year-Report-It-s-an-App-World-The-Web-Just-Lives-in-It) 的数据指出，智能手机用户每天仅打开 8 个应用，其中最常用的是 Facebook、Youtube 和一些游戏应用，[Localytics](http://www.localytics.com/blog/2012/app-user-loyalty-increasing-ios-beats-android/) 更残酷的指出，22% 的应用仅被打开过一次。

另外，根据 [Alliance for Audited Media](http://www.auditedmedia.com/news/research-and-data/top-25-us-consumer-magazines-for-december-2012.aspx) 的 调查数据， Jon Lund 整理了付费订阅电子杂志的订阅比例情况，发现在 25 本相对畅销杂志应用中，电子订阅的平均比例是 12 %。其中大部分的百分比都停留在个位数，《读者文摘》和《纽约客》仅为 6% 和 7%。电子杂志在移动设备上并不受欢迎。

按照 Fleishman 的说法，他打算通过提高通知频率来提醒用户阅读，而这往往是把双刃剑，过于频繁的通知可能加速用户逃离。

正如苹果大力推动平板杂志，却无法真正做起来一样，苹果对 Newsstand 的“降级”处理也不应该遭受抱怨，本质问题还出在平板杂志的形态，无法适应移动互联网碎片化、轻量化、依赖社会化传播的用户习惯。