# 剧透轻点儿

- 作者：黄思俊
- 发布时间：2013-12-16 16:40
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/388965

[![Print](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/spoiler_alert_original.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/spoiler_alert_original.jpg)

对于一部电影来说，强调的是阵容。演员阵容越详细越好，哪怕某大牌明星仅有的几句客串对白，也必须受到主角级别的宣传待遇。撇除主观的道德判断，在商业操作上这不失为一种成功的做法，只要这让粉丝拥有值回票价的感觉。

我发现国内厂商也爱上了这种 “晒阵容” 的宣传手法。

例如近日某手机品牌推出的移动电源来头不小，凭借强大性能和出色做工，与之极不匹配的超低售价， 加上出色的网络营销，在微博上发布的当晚，这款产品迅速成为撼动市场的明星产品。

通过那五万次的转发，我怀着好奇进入了产品的介绍页面，却犹如瞬间跌进了外国品牌的展销会——在字里行间，厂商自豪地描述道：LG/三星电芯，德州仪器控制芯片，日系专用锂电保护部件，甚至在介绍外壳的时候，则重点强调这是采用 MacBook Pro、iPad 一样的表面工艺。

对于电子产品来说，这是最好的宣传手法吗？我不禁疑问。

通过数年的打拼和积累，近年国产手机大有自成一格的趋势。无论是产品创新，还是中上游厂商的采购手腕，在国际舞台上可谓毫不失色。

甚至比起某些千机一面、大打机海战术的外国品牌来说，国产手机的执着让玩家眼前一亮，例如某品牌多年对 Android 系统的深度定制，或大胆的 180° 摄像头设计，甚至为了更好的握持手感试制了数十个模板，完善那 0.1 毫米的手感差异。

可以说，国产手机品牌已和 “山寨”这个代号渐行渐远，甚至当中几个出色的国产品牌，在新品发布时，外国顶尖科技媒体也和我们一样争相在第一时间报道。

用心做的产品，自然有灵魂。

但是，在一些细节我却看到国产手机的不自信。

让人想起数月前某款旗舰手机。那是一次非常盛大的发布会，该公司的高层在台上介绍这款产品如何颠覆业界的时候，我却听到那一堆熟悉的外国品牌名字：制造屏幕的夏普，提供感光元件的索尼，定制高速 ISP 的富士通……

一款用心制作的年度旗舰，配合精心筹划的年度发布会，不知不觉成为外国品牌集体露出的舞台。

那国产手机扮演的角色，到底是好的产品经理，还是好的采购者？

用索尼的感光元件、三星的 CPU 和电池、夏普的面板，的确让消费者看到做手机的诚意。但这样高调的 “剧透”也有隐患，就是如果这些自豪的技术指标均来自外国品牌，等于间接承认两者之间的差距。

要知道，我们经常在国产手机介绍页面看见的索尼、夏普、三星等等，在手机领域这些品牌同样是直接的竞争对手。国产手机在不经意间突出自己作为“采购者”、“组装者”的定位，那么作为消费者是否可以理解，最优的使用体验是否来自提供技术的外国品牌？或者说，国产手机最大的优势，到头来还是只有价格？

我尝试代入产品经理的角度看这个问题，可能作为一家民族企业来说，不惜成本用上当季最新技术、最好的工艺，不说出来怎么对得起自己呢。

是的，商场是残酷的，厂商不是雷锋，做了好事没理由沉默。那我们不妨看看一个例子：苹果。

拆开一部苹果手机我们可以发现，苹果是最出色的采购者。除了定制芯片，上面几乎每一个部件都是采购自现成的采购方案。

但这不妨碍苹果同时成为最出色的产品经理，在苹果产品的发布会上，我们从来不会看到苹果为任何一家厂商宣传，虽然它用的是索尼感光元件，夏普的屏幕，德州仪器的控制芯片……

也许你会感到奇怪，我们永远不会对苹果产品的技术成分感到陌生。因为苹果不出一分钱，就有无数的极客团队争着为它做产品拆解，这些团队认真地解构每款苹果产品的内部用料，例如这次究竟采用了哪家的方案，这款产品的利润又有多少等等。

那对于国产手机厂商来说，至少是实力最顶尖的那几家，你们是否有自信能得到这样的待遇呢？甚至说白了，你们可以请人帮你们做剧透，但请不要在产品发布的那天，在自己产品成为主角的当天，将舞台拱手让给与你竞争的外国品牌。

与其频繁在自家官网上亮出一串外国厂商的大名，你们是否也可以 “矜持” 一点，将这份神秘留到最后？

忘了是哪家手机的产品介绍，当看到连摄像头补光灯都要标明是来自外国品牌的时候，我沉默了许久。

对一部电影来说，藏的是剧情。

国产手机，剧透可轻点儿。