# 为什么 Facebook 是蓝色的？ - 作者：刘学文 - 发布时间：2013-12-30 10:42 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/392171 [![p2163021757](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/p2163021757.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/p2163021757.jpg) 为什么 Facebook 是蓝色的？因为正如今年戛纳电影节金棕榈奖获奖电影《阿黛尔的生活》的另一个译名《蓝色是最温暖的颜色》吗？扎克伯格也像阿黛尔一样，喜欢上了一个蓝发女孩，然后触发现实扭曲力场，将冷色调的蓝色看成最温暖最舒心的颜色吗？ 不是的，颜色背后的玄机可不少，每个颜色都有自己的故事，蓝色的故事尤其多。 很多时候，相比于 Logo 的形状，品牌的配色的地位并不见得低。Google、微软和 eBay 的红黄蓝绿已经成为他们标志性配色。可口可乐的红，百事可乐的蓝也是重要的区分点，足见颜色对于认知和营销有着很大的影响。 Leo Widrich 是 Buffer 的联合创始人，对于消费者习惯有着深刻的研究，[FastCompany ](http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing)刊载了他的一篇文章，讲述颜色的故事。 ### 单凭按钮颜色能认出网站吗？ **[![1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/189.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/189.jpg) [![2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/254.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/254.jpg) [![3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/329.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/329.jpg)** 单看这几个按钮颜色（都有蓝色），相信一些熟悉互联网的人已经猜出答案来了，因为颜色确实影响着我们的认知，在脑海里留下深刻的印象。 上图的答案分别是 Facebook、Google 和 Flickr。这个测试是由 YouTube 设计师 Marc Hemeon 制作的，更多测试[请戳这里](https://medium.com/design-ux/77eb4f9a439d)。 ### 颜色与我们的认知 不可否认的是，不管是网站按钮还是品牌 Logo 配色，都有一种[情感影响力](http://thelogocompany.net/blog/infographics/psychology-color-logo-design/)在里面。 [![pic8](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/pic8.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/pic8.png) 诸如橙色代表的信心、友好和愉悦的感受，而绿色代表和平、健康和生机的意思，蓝色则给人信赖可靠公正的感觉。 再深究一下，绿色适合的是类似医药、科学、环保、旅游和政府机构的颜色，而蓝色则适合贸易、科技、法律和公共事业，可以看到 Dell、HP、IBM、Facebook、WordPress、Twitter、Vimeo 和 Intel 等科技界的大品牌都是蓝色的。 不仅和品牌形象相挂钩，颜色也影响着我们的消费习惯。分析公司 [KISSmetrics](http://kissmetrics.com/) 的一张信息图说明了颜色和消费的某种联系。 [![3009317-inline-pic9](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic9.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic9.png) 如上图所示，粉红代表浪漫和女性化，最适合小女生是显而易见的。而黑色低调奢华，较常用于奢侈品。黄色活泼醒目，用于橱窗展示最好不过。 ### 颜色与性别 在之前讨论 iPhone 5s 和 5c [颜色购买倾向](http://www.ifanr.com/366942)的文章里，我们发现，iPhone 5s 的深空灰（黑色）最受男士欢迎，而 iPhone 5c 的粉红色最受女士欢迎，这也是基本没有悬念的推测，调查结果也证明如此。 推而广之，颜色和性别肯定也有着息息相关的联系。 同样是 [KISSmetrics](http://kissmetrics.com/) 的研究，它指示在网站配色的问题上，要和网站主要吸引人群相对应。不同性别对于颜色的偏好与不喜是有异同的。 [![3009317-inline-pic10](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic10.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic10.png) [![3009317-inline-pic11](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic11.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/12/3009317-inline-pic11.png) 这项研究指出，女性最喜欢的三色是蓝紫绿，而男性最喜欢的颜色蓝绿黑，棕色和橙色荣获男女最讨厌三色前两强。事实也确是如此，iPhone 5c 的销售数据中，蓝色和绿色的男女差异较小，为大众颜色。Facebook 选取蓝色看来也不无道理。 ### 历史久远的蓝色 蓝色这么招人喜欢，那么超链接的蓝色是否也是因为如此呢？ 根据互联网的主要创造者 Tim Berners-Lee 的解释，在非常早期的 Web 浏览器中，网页显示是灰色背景，黑色文本，那时候也只有暗色调可用，而只有暗色调中的蓝色才能显示与黑色文本和灰色背景的强烈对比，因此蓝色被选中成为超链接的颜色。虽然由于时代的限制，蓝色是不得已才上去的，但是经历了时代的变迁，现今大多数超链接仍是蓝色的，也说明了蓝色在误打误撞中可堪大用。 说到这里，题目当中的问题也可以有个答案了，Facebook 为什么是蓝色的？ 根据《[纽约客](http://www.newyorker.com/reporting/2010/09/20/100920fa_fact_vargas?currentPage=all)》的报道，因为扎克伯格是红绿色盲，蓝色是他看得最明白的颜色。 题图系《蓝色是最温暖的颜色》海报 文内配图来自：[FastCompany](http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing)