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Netflix 功臣 Ted Sarandos:这是电视的黄金时代

特稿

2014-01-02 10:58

对于 Netflix 来说,2013 年是非常成功的一年。从 2013 年第三季度的财报看,Netflix 营收同比增长 22%,净利润同比增长 300%。它的用户总量突破了 4000 万,而且有 920 万的观众是海外用户。

Netflix 的快速发展,证明互联网正在加速冲击传统的电视业。对于许多国家来说,Netflix 已经成为观赏美剧的主要渠道。它还在改变人们的观影习惯。Netflix 的原创剧集都是一次推出,观众无需经历漫长的等待过程。

在 Netflix 发展中,Ted Sarandos 是一个关键人物。他在原创剧集上的大胆尝试为公司带来了丰厚回报。David Fincher 的《纸牌屋》并不被传统电视台看好,但是 Sarandos 却花费 1 亿美元,一次预定了 13 集,而《女子监狱》尚未上映之前,他就预定了第二季。这两部电视剧均获得巨大成功。许多网站将其列入 2013 最佳电视剧名单。《纸牌屋》更是获得了两项艾美奖。

“传统的电视业务的根基是刻意制造的不满足,你正在看一个真正投入其中的电视剧?你可以每周看 50 分钟,然后花上 18,000 分钟等待下一集的到来。我希望做出的一切事情都让人愉悦”,Sarandos 说。他在伦敦接受了卫报的采访。

Sarandos 说,观众们早就开始与固定的节目表做斗争了。为了控制自己的观影体验,他们用 VCR 录制剧集,后来又用上了 DVD 播放机和 DVR。

在 Netflix 转变为流媒体的过程中,Sarandos 的主要业务是与传统的电视网打交道,把电视剧已播完的剧集搬到网上,满足用户 binge watching(狂看片) 的需求。如今,他手中是预算是每年 20 亿美元,10% 用来发展原创剧集。“这是电视的黄金时代,因为好的作者和导演越来越喜欢在好莱坞之外发展。”Sarandos 说。

Netflix 的第一部原创剧集是 Lilyhammer,主演是曾出演《黑道家族》的 Steve Van Zandt。这部剧共有 8 集,一次推出,满足了刚看完《黑道家族》,处于戒断症状的观众们。它在挪威广受欢迎,1/5 的挪威人观看了它。对于 Sarandos 来说,这正是电视剧全球化的未来。“它展现了一种无限的可能性。不同地区,不同字幕,观众们在同一时刻观看美国的电视剧。对于我来说,未来就应该是这个样子。”

Sarandos 还打破了电视剧的另一项规则:每集都必须是固定长度。“如果你看过《发展受阻》,你就知道,每一集的长度都不同,有的是 28 分钟,有的是 47 分钟。我想要说的是,应该根据所需时间来讲述好故事。在传统电视上,你不能那样做,因为你有时间表,有广告时间和其它的东西。”

互联网是一个全球性的发布工具,同时也是一个营销工具。“如果你向人们营销某些东西,但是不给他们。你是在自找麻烦,你是在鼓励盗版,” 他说,“电视与我们小时候看到的已经大为不同。那时候,人们总是因为看不到自己想要的东西而心怀沮丧。今天,你无法阻止乐趣的传播。这就是我工作的意义。”

Netflix 的成功也给 Sarandos 带来了丰厚回报。他和妻子 Nicole Avant(曾任美国驻巴哈马大使)住在比佛利山一栋价值 540 万美元的房子里,最近,他们还买下了喜剧明星 David Spade 的一处房产,位于马利布市(Malibu),面积 3763 平方英尺,价值 1020 万美元。

图片来自 screened

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