# Nest 暴露 Google 新的生意经

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-01-16 20:16
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/396259

[![google-building-44](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/google-building-441.jpg)](http://www.ifanr.com/396259/google-building-44-2)

Google 巨资[收购 Nest](http://www.ifanr.com/395396)，是 Google 历史上金额第二大的收购行动，仅次于摩托罗拉移动。但从收购意图来看，两者差异很大，Google 收购摩托罗拉移动明显是防御性的，为了获得专利来保护 Android 联盟，所以动作迅速，后续产出也并不多，而 Nest 则代表未来，Google 此举明显是为智能家居布局。

换个角度看，收购 Nest 和 Google 2006 年的一次重大收购十分相似，那就是收购 DoubleClick。彼时 Google 看到网络广告的巨大价值，为了巩固自己的商业模式，以 31 亿美金收购了 DoubleClick。得益于此，如今 Google 单季度的广告收入可达上百亿美元，尽管 Google 有 Android、Youtube、无人驾驶汽车、Google X 等，但广告依旧是其核心商业模式。

DoubleClick 促成了科技史上最成功的商业模式之一，同样，Nest 也有机会让 Google 开启新的商业模式。最关键的是，在线广告经过十几年的发展，正在遇到一些瓶颈。

Horace Dediu 曾[如此评价](https://twitter.com/asymco/status/417647326665400321/photo/1) Google 的商业模式，即上网的人越多，赚到的钱越多。Google 收入的迅猛增长有赖于迅速增加的网民人口，但这一增速将会在 2016 年达到顶峰，随后[开始放缓](http://www.asymco.com/2014/01/03/on-the-future-of-the-internet-and-everything/)，Google 的收入增速也会随此下滑。根据 Google 近年的财报看，广告的单次点击收入[越来越低](http://www.ifanr.com/118139?d96a349c52fc4f68eea46a47ccb3d360)，广告收入的价值正在缩水。

另外，移动设备越来越流行，PC 上的广告模式并不适用于移动设备，这是 Google 需要面临的挑战。同时，在移动设备上 Google 会面临更大的竞争，除了要和 Facebook、Twitter 竞争，还要与 Instagram、Vine 这些移动应用竞争，用户时间被分散在一个个应用里，而不像 PC 那样重度依赖浏览器。

[Ben Thompson](http://stratechery.com/2014/googles-new-business-model/) 认为，科技行业数十亿美金的商业模式有三种：消费电子设备、广告服务、商业软件，Google 很有可能借 Nest 在消费电子设备上获得新收入。

目前 Google 已经在设备领域做了不少探索，包括无人驾驶汽车、Google Glass 等，而 Nest 能提供的除了极其出色的产品团队外，还有一整套的硬件运作设施，包括硬件设计、客户支持、渠道等。所以 Nest 称收购后将独立运作是完全有可能的，因为 Google 本身并不擅长这个。

至于很多人评价苹果遗憾错失 Nest，是一大损失，这是完全不正确的。因为这不符合苹果的经营理念，那就是只做极少数的产品，不会收购与核心业务不相干的公司。