重磅手游背书成趋势,奇虎企鹅恶战难免

公司

2014-01-20 15:24

经过了 2013 年的初步洗牌,2014 年应用分发渠道进入新一轮的厮杀,热门 IP 对产品的营销价值日益凸显,抢夺重磅手机游戏的首发权正在成为分发渠道新的竞争策略。

今天下午,360 在北京举行发布会,宣布与迪士尼移动展开合作,由后者推出的《冰雪奇缘》手游将首发 360 手机助手,迪士尼移动将提供旗下游戏版权授权,而 360 将协调公司旗下资源,推动迪士尼 IP 游戏的分发和运营。

除此之外,双方还建立了包括移动游戏等方面更深层次的合作,迪士尼手机游戏专区将上线 360 手机助手,同时还包括迪士尼浏览器皮肤、桌面壁纸等产品展示。

2013 年底的数据,360 手机助手以 28% 市场份额排名第二,低于百度的 38%。

纵观今年年初的应用分发平台,几家竞争者动作颇大。腾讯收紧内部入口,将应用宝指定为 “唯一首发平台”,并利用微信 5.1、手机 QQ、天天飞车等腾讯自有强势应用的首发推广应用宝。另外,阿里巴巴集团也进军手游平台。

另一方面,手游渠道正面临未来盈利的风险点,重磅手游已经成为移动分发渠道的兵家必争之地。

从应用分发的内容上看,应用宝和 360 手机助手的优势都聚焦在游戏、娱乐等应用的分发上,因此可以推测,未来应用宝的增量,十之八九需要倚靠侵食 360 手机助手的市场份额。

相较于应用宝,360 的优势在于进入手机安全领域时间较长,已经形成一批固定用户和簇拥,以及相对稳定的市场份额。短期内,腾讯应用宝要排名第四的市场份额冲击占比近三成的 360 手机助手,难度不小。

不过凭借腾讯强大的渠道和用户量优势,加之内部强势资源的背书,我们认为,应用宝将是 2014 年中国应用分发渠道的最大变量。

奇虎和企鹅,又将是一场恶战。

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