# 苹果要做移动支付，最难的还是应用场景

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-01-26 02:36
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/398402

[![apple-mobile-payments](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/apple-mobile-payments.jpg)](http://www.ifanr.com/398402/apple-mobile-payments)

苹果正在伺机而动，准备进入移动支付市场。根据[华尔街日报](http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702303448204579341290395762338?mg=reno64-wsj&url=http%3A%2F%2Fonline.wsj.com%2Farticle%2FSB10001424052702303448204579341290395762338.html)的消息，苹果终于要开始对这块大蛋糕动手了，苹果 iTunes 主管埃迪·库伊（Eddy Cue）以及 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）的一个重要助力已经和其他公司高管会面，讨论苹果为实体商品和服务开展支付的事宜。苹果目前已经让在线商店的主管 Jennifer Bailey 负责开发支付服务，在此之前，他们已经与至少五位支付领域的知名人士讨论了此事。

华尔街日报在文中称，苹果在移动支付市场可以称为“沉睡的巨人”。因为它拥有了大量的基础条件，包括 5.75 亿绑定信用卡的 iTunes 账户，iPhone 终端的销量超过 3.75 亿台，iPad 销售超过 1.55 亿台，具备推广移动支付的一切条件。

目前为止，苹果这么多的终端设备以及信用卡账户只能购买 iTunes 的软件、内容，以及苹果商店里的商品。某种角度讲，苹果已经是体量巨大的移动支付厂商了，只不过购买的都是虚拟商品。可预见的是，苹果未来会将 iTunes 账户开放给实体商家，这有可能爆发惊人的能量。

苹果未来将与 Square、PayPal、Stripe 等竞争，由于苹果强力的渠道，一旦加入竞争将对行业产生洗牌。

移动支付是个大蛋糕，根据市场分析机构 [Gartner](http://www.zdnet.com/mobile-payments-to-reach-617bn-in-2016-says-gartner-4010026292/) 预计，从 2011 年到 2016 年每年移动支付的复合增长率为 46%，2012 年总额为 1715 亿美元，2016 年达到 6170 亿美元，参与用户将达 4.48 亿。

以苹果的渗透力，迅速占领移动支付的市场份额并不是难事。但是用户是浅尝则止，还是深度依赖就不可知。以苹果的办事风格来看，它往往是长时间的布局，等对手们跟头栽得差不多了再入场，且往往是毕其功于一役。

正因此，苹果的一举一动更受人关注。不过最让人疑惑的是，苹果到底会采用蓝牙 + 指纹识别的组合，还是 NFC 来解决移动支付？苹果一直没有进军移动支付，很有可能也在为这个问题困扰，从苹果近期一系列布局来看，NFC 的可能性似乎并不大，原因有三：

- Google 大力推动 NFC 支付，但是收效甚微
- NFC 普及困难，蓝牙已经大量普及
- 苹果有了 iBeacon 和指纹识别，没必要推新的标准

另外，NFC 的碰一碰操作使用起来也不自然，还容易受姿势的影响。在去年的 WWDC 上，苹果软件高级副总裁 Craig Federighi 就认为“没有必要分享文件而走到一个人面前，仅仅是触碰一下手机”。

移动支付，从来不是技术的问题，关键是要有足够多的应用场景。Square 降低了商家部署 POS 机的成本，只要有联网的智能设备就可以架起一个刷卡机，同时可获得账单的管理、分析能力，吸引大量商家部署了 Square 刷卡器，如今这一服务风靡美国。

Google 钱包的[近乎失败](http://marketingland.com/has-google-wallet-failed-47441)则是缺少应用场景，因为它牵扯的利益链太广，参与者包括运营商、手机制造商、银行、信用卡公司、商家等，各家都十分强势。在我国，三大运营商就主推自己的移动钱包，中移动就是使用 NFC 支付，从我[实际使用](http://www.ifanr.com/307892)来看，整个流程确实很赞，但可惜的是一旦进入现实之中，可操作性不高。

无论苹果是推 NFC 支付，还是 iBeacon 支付，同样需要搞定应用场景的问题。

题图来自 [BGR](http://bgr.com/2013/03/19/apple-mobile-payments-analysis-itunes-371912/)