Steven Levy:1984,Mac 变与未变

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2014-01-26 09:47

适逢苹果纪念 Mac 三十周年,连线杂志著名记者 Steven Levy 讲述了 1984 年 Macintosh 发布的种种经过,以及自己亲身经历的故事。

1984 年不比 2014 年,电脑尚未进入寻常百姓家,普通人不会关注到计算机市场的动态,另一方面,社交网络等媒体渠道也不存在,乔布斯要想把这样一款革命性的产品公布于众并一炮而红,必须想方设法吸引用户的目光。

“1984 广告” 无疑是 Macintosh 当年宣传攻势的重要组成部分,1984 年 1 月 22 日,在第 18 届超级碗比赛上,由著名导演 Ridley Scott 拍摄的长达 1 分半钟的 “1984” 广告正式亮相。至今,或许没几个人记得当时比赛的双方,但仍然有不少人对 “1984” 的广告津津乐道。

当时  Steven Levy 是《滚石》杂志的撰稿人,由于聚焦于流行音乐和大众文化,《滚石》决定对 Macintosh 发布会进行报道。此前,乔布斯还试图凭借 Macintosh 登上《滚石》封面,在遭拒后一直耿耿于怀。

Steven Levy 终于在发布会上一睹 Macintosh 真面目,直觉告诉他这款产品将改变数以百万的人,包括他自己。接着 Levy 见到了 Macintosh 的团队,他们都是《滚石》杂志的读者,表示他们将摇滚的精神融入到了 Macintosh 的研发中。

后来,Levy 得到了与乔布斯共进晚餐的机会。然而由于此前《滚石》拒登乔布斯封面,乔布斯非常生气,直指对 MTV 的报道很糟糕,即便在 Levy 表明那篇报道是自己写的后,乔布斯也没有道歉。

乔布斯滔滔不绝地讲述了自己的想法。他把敢向权威发起挑战的苹果公司比作 “海盗”,希望在计算机领域掀起一场革命。乔布斯还抱怨许多人不理解他的作品。最后,他还畅想了苹果的未来——成为一家价值百亿的公司,同时不失初心。

Levy 说,在此后的几十年,他与乔布斯进行了许多次对话,但 1984 年那次最为难忘。无论是 Macintosh 团队还是乔布斯本人,他都从中感受到改变世界的力量。

如今,苹果当年挑战的对象 IBM 已经放弃了 PC 业,苹果也超过了乔布斯的预期,成为一家市值千亿的科技巨头。

“让人欣慰的是,这三十年有一件事没有变,那便是 Macintosh 的基因被苹果继承下来,如今的 Mac 上依然能够看到曾经的影子。”

题图来自:Wired

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