# 苹果 2014 Q1 财报前瞻：5s 救主，iPad 平淡

- 作者：刘学文
- 发布时间：2014-01-27 16:27
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/398704

[![apple-store](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/apple-store.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/apple-store.jpg)

在接连发布了 iPhone 5s、iPhone 5c，还有 iPad Air、iPad mini2 之后的 2014 年第一财季财报即将出炉之际，47 位苹果分析师分别发表了自己的[财报预期](http://tech.fortune.cnn.com/)，其中包括 29 位华尔街专业分析师和 18 位为互联网业余分析师。

按照这些分析师的预计统计，取平均值来看，苹果在 2014 财年第一季度每股盈利 14.36 美元，总营收 581 亿美元，这一表现要比[去年同期](http://www.ifanr.com/239256)分别增长 4% 和 6.6%。

从总体来看，华尔街专业分析师和业余分析师的分歧较大，苹果在去年 10 月 28 日给出的盈利预期是 550 亿到 580 亿美元之间，业余分析师普遍认为苹果将在 2014 年第一财季营收高于苹果 580 亿美元的盈利预期上限，最乐观的分析师甚至认为苹果的营收能够达到 609.3 亿美元，而最悲观的分析师认为苹果本季度营收将为 554 亿美元，仍高于苹果的最低预期。

普遍比较乐观的是 iPhone 的销量，按照分析师的平均预期，2014 年 Q1 苹果 iPhone 销量将达到 5539 万部，比去年同期的 4779 万部大涨 15.9%。这其中 iPhone 5s 的销量将占到 65% 左右，而 iPhone 5c 的销量预计仅为 iPhone 5s 的三分之一左右。虽然外界对于 iPhone 5s 的进步以及 iPhone 5c 的定价策略均有不同程度质疑，但是这并未影响 iPhone 的销量。

经过艰难地博弈，全球最大运营商[中国移动](http://www.ifanr.com/396089)终于有了自己的 iPhone 合约机型，预计和中国移动的合作将拉动苹果 iPhone 1500 万到 2000 万部的销量，不过由于移动合约机才刚刚引入，对于 2014 年 Q1 的影响并不是很大，而其具体成效将要在 2014 年 Q2 才能看到。

苹果在发布 iPhone 5s 和 5c 之后，又发布了 iPad Air 和 iPad mini2 两款 iPad 产品，这两款产品较前代也有很大进步，外界[评价均比较高](http://www.ifanr.com/363586)。但是有意思的是，分析师预计的这两款产品的增长并不如 iPhone 那样明显。2013 年 Q1，苹果 iPad 的销量为 2286 万部，分析师预期的 2014 Q1 iPad 平均销量为 2487 万部，增长幅度为 8.8%。这样的成绩与 iPhone 相比，以及与 iPad 当初的获得的评价而言，显得比较平淡。

分析师预期中的 Mac 销量也呈两位数增长态势，2013 年 Q1 Mac 电脑销量为 406 万台，而今年的平均预期为 461 万台，增幅达 13.6%，在全球 PC 出货量普遍下滑的大环境下，这样的表现十分不易，算是给 Mac 30 周年生日的一份礼物。

iPod 则继续失意，分析师预计 2014 年 Q1 iPod 的销量仅为 874 万部，远低于去年同期的 1268 万部，可见缺乏升级换代的 iPod 产品确实被市场冷落了。

虽然从整体上看，苹果的整体销量向好，但是毛利率却在下降，分析平均预期为 37.4%，而 2013 年 Q1 为 38.6%，近两年苹果的毛利率再也回不到之前动辄接近 50% 的高位了，基本都在 40% 以下，可见钱是越来越难赚了。

以下是 47 位分析师给出的具体财报预期以及对比数据，绿色为业余分析师结果，蓝色为专业分析师结果，黄色为统计对比结果。

[![smackdown-pre-final-q1-2014](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/smackdown-pre-final-q1-2014.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/smackdown-pre-final-q1-2014.png)