# 苹果 2014 Q1 财报：iPhone 平淡，iPad 夺目

- 作者：刘学文
- 发布时间：2014-01-28 09:25
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/398840

[![apple1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/apple1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/apple1.jpg)

苹果在今晨发布了自己 [2014 年 Q1 财报](http://www.engadget.com/2014/01/27/apple-record-iphone-ipad-sales/)，与昨天华尔街专业分析师和部分业余分析师[预测的](http://www.ifanr.com/398704) iPhone 5s 大卖，iPad 平淡不同，财报给出的成绩却是，iPhone 销量增长有限，而 iPad 大卖。

苹果在 2014 财年 Q1，也就是 10 月到 12 月三个月间，一共获得了创纪录的 576 亿美元的营收，利润为 131 亿美元。无论是 576 亿美元的营收还是 37.9% 的毛利率，均在苹果 10 月底的财报预期范围之内，也略高于华尔街分析师的平均预期。虽然营收创纪录，但是苹果的利润却和去年同期保持一致，均为 131 亿美元。

硬件产品依旧是苹果盈利的驱动器，iPhone 5s、iPhone 5c 和 iPad Air、iPad mini2，再加上新款的 Mac 电脑，这个季度苹果市售产品线得到了大换血，整体来看这些产品均出现了销量增长情况。除了已经沦为苹果边缘产品的 iPod 系列，同比下滑竟高达 52.29%。

[![Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0011](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0011.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0011.png)

销量增长上与分析师预测有很大出入，iPhone 没能获得两位数的增长，而 iPad 依赖两款优秀的产品，销量增幅达 13.74%，销量增长最快的是 Mac 电脑，2014 年 Q1 卖出 484 万台，同比增长 19.21%。

[![Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0031](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0031.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.0031.png)

根据 [Ars Technica ](http://arstechnica.com/apple/2014/01/apple-breaks-revenue-iphone-and-ipad-records-in-q1-of-2014/)整理的苹果产品销量图，我们可以看到最近这几年的苹果产品的市场变化，iPhone 和 iPad 向涨，iPod 向跌，而 Mac 则一直平稳。

在贡献收入方面，iPhone 依然是最大头，iPhone 在 2014 年 Q1 贡献了苹果 56.43% 的营收，iPad 则贡献了 19.91%，Mac 贡献了 11.10% 的营收。

[![Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.004](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.004.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/01/Apple-earnings-chart-Q1-2014-2.004.png)

苹果同时也给出了下个财季的营收预期，预计下个月营收在 420 亿美元到 440 亿美元之间，毛利率在 37% 到 38% 之间，与去年同期的 436 亿美元营收，37.5% 毛利率基本持平。

对于下个季度的预期，[Tim Cook 认为](http://news.cnet.com/8301-13579_3-57617879-37/tim-cook-touts-booming-start-with-china-mobile/)大中华地区市场表现值得期待，在过去的一年，iPad 和 Mac 在中国取得了很大进步，Tim Cook 称之为“在大中华地区恒星般耀眼的一个季度”。

Tim Cook 说，目前 iPhone 仅在中国 16 个城市推出，而到年底将会有 300 个城市推出（应指移动合约机）。因此，Tim Cook 说：

> “这是一个难以置信的开局，我们正在上升的道路上。”

对于外界关心的 iPhone 5s 和 iPhone 5c 的销量比例问题，Tim Cook 并未说太多，只是说买 5s 的确实比买 5c 的多，主要原因则是 5s 有指纹识别功能。同时，Cook 对于苹果发布大屏 iPhone，停产 iPhone 5c 的传言保持缄默。Cook 对指纹识别功能表示很满意，认为人们对这个功能非常感兴趣，也是让 5s 变得独一无二，取得关注，获取销量的主要因素。

但是，Tim Cook 对于 iPhone 在美国取得的成绩并不满意，他认为苹果在美国市场上正在[走下坡路](http://recode.net/2014/01/27/live-apple-does-its-quarterly-dance-with-wall-street/)：

> “在北美市场，我们做得不够好，我们的北美业务同比甚至还有所萎缩。”

文内图表来自：[Ars Technica](http://arstechnica.com/apple/2014/01/apple-breaks-revenue-iphone-and-ipad-records-in-q1-of-2014/)