# 苹果“超级碗”的前世今生

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2014-02-03 09:48
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/399443

[![12](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/12.jpg)](http://www.ifanr.com/399443/12-74)

哪里有眼球，哪里就有商业。作为全美收视率最高的体育赛事，美国橄榄球联盟年度冠军赛超级碗（Super Bowl）自然成为比赛之外的商业广告战场。除了传统制造行业，超级碗的荧屏从来不缺少科技巨头的身影，比如苹果。

适逢第 48 届超级碗开幕，[AppleInsider 总结](http://appleinsider.com/articles/14/01/31/apples-super-bowl-past-present-and-future)了苹果与超级碗的前世今生。

众所周知，苹果与超级碗结缘源自著名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh 的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类 。广告情节影射乔治·奥威尔的著名小说《1984》。

这则由 Ridley Scott 执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告，同时也被视为广告史上的杰作。

（[Youku](http://v.youku.com/v_show/id_XNDU3NDc5ODEy.html)）

为了宣传“Macintosh Office”，1985 年苹果再次在超级碗上投放广告，与《1984》主题和拍摄手法类似，这则名为《Lemmings》广告据说是由”旅鼠会集体跳水自杀”这个传说而来。广告中由一群排着队穿着西装、面部表情的人们一个个纵身跳下悬崖，当画外音最后提到 Macintosh Office 即将发布时，最后一个人停下脚步，并揭开蒙眼布。

相对与《1984》的成功，《Lemmings》可以列入苹果最糟糕的广告之一，许多人认为苹果在侮辱他们原本试图吸引的目标受众──商务人士。

（[Youku](http://v.youku.com/v_show/id_XMzU5NDEwMDIw.html)）

乔布斯离开苹果公司后，苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当 1997 年乔布斯重回苹果后，他首先做的事便是找到 Chiat Day 广告商以及《1984》的创作者 Lee Clow。

两年后，一则名为《Apple Y2K》的广告登上 1999 年的超级碗。这则广告是主角是 Hal 9000，源于《太空漫游》小说中所虚构的一部超级电脑。它主要是用来讽刺以微软为代表的 Y2K 漏洞，因为苹果对它免疫。

（[Sohu](http://my.tv.sohu.com/us/49162968/16461158.shtml)）

这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。

此前，Lee Clow 在 Twitter 上暗示苹果有可能重回超级碗，以庆祝 Mac 三十岁生日。但从目前来看，还没有任何迹象。或许，在这个科技产品早已深根于人们生活的时代，在社交网络成为全新的营销平台的背景下，苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。

据悉，一则 30 秒的广告，福克斯电视台便要价 400 万美元。

题图来自：[suffolkjournal](http://suffolkjournal.net/2014/01/super-bowl-xlviii-the-battle-for-history/)