新闻应用 Paper 如何让 Facebook 重新变酷？

这也许是 Facebook 近年来做过最酷的事情了！？

社交巨头昨天发布了他们的新新闻应用 “Paper”，终于突破了 “以 Facebook 为主” 的一贯思维，将自家的时间流变成应用里面的 “部分”，而把 “新闻内容” 的重要性提升到首位。这款全新打造的新闻应用，是 Facebook 近年最有突破和变革精神的尝试，在我看来这是毫无疑问的 “酷”。

为什么？

首先是因为应用本身很漂亮。这是 Facebook 创新实验室（Creative Labs）成立以来的首款作品。它有两个大的亮点——降低了 Facebook 时间流的权重、还有定制化新闻阅读。

应用内，Facebook 时间流依然存在，只是从属关系变了，时间流成为了用户可选的众多内容中的一种，另外还有 20 多个分类如头条、星球、可爱、科技、流行、比分等等。每个分类都会有不同的新闻故事排列，来自与 Facebook 关系不错的 40 多家媒体和内容提供者：美联社、纽约时报、NPR、Grampy Cat、HelloGiggles。要查看这些内容，你只需要左右滑动应用，而不是一如既往地下拉更新。

另外，Paper 还可以让人定义不同内容的优先级，定制自己的新闻阅读应用。上述的 20 多个分类将会化身成 “卡片” 式，用户可以通过拖拽，设定阅读的优先级顺序。

Paper 的设计师 Mike Matas 也是本次的幕后功臣，曾经为智能家居产品 Nest 进行界面设计的他，强调这次的应用必须执行以 “内容为先” 的规条。他们还在内容呈现的方式上下了功夫：留白、图片全出血，让人嗅到了一丝 Medium 和 Flipboard 的味道。

对比这个漂亮清新的 Paper，原来的 Facebook app 像是灰头土脸的中年大叔。这是首次 Facebook 工程师没把自家的社交内容作为产品的核心，应用内甚至连个 Facebook 的 logo 都没有，不少外媒对此 “良心” 行为表示震惊。

Facebook 为什么要这么做？

曾经，社交巨头座右铭是这个：Move Fast and Break Things.

多么朝气蓬勃，因为当时 Facebook 正在急速扩张。多年后的 2014，已经 10 岁的 Facebook 早已经迈过了爆发式增长和盈利模式的两大坎儿，成为全球最繁荣的社交网站，但他们的地位也已然从 “鄙视链” 顶端滑落，他们在年轻人的眼里不新也不酷了。就像是梅耶尔入主之前的雅虎一样。

“酷” 是互联网创业者们十分看重的品质，因为这会带来年轻而活跃的用户群，死忠用户、消费者、狂热粉丝。失去了酷，也就失去了这一大群为其背书为其传播的活跃人群，没了人群没了气势，还会有后续的广告、钱吗？在《一网打尽》里面，贝索斯也曾为了酷纠结许久，因为觉得人们只把亚马逊当做一家卖商品的百货商店，而非一家很酷的科技公司。

而从 Paper，我们看出来 Facebook 想要抓住机会反转形象，在 “鄙视链” 中逆流而上，虽然新的应用新闻倾向性明显。

“好应用并非都从十亿级用户开始，可能只是从少量用户启航。” Paper 项目的产品经理 Michael Reckhow 称，Facebook 想要 “重头做起，从小做起”。

题图来自：Businessweek