苹果、Google 和微软分别靠什么创收？

近几年来的科技界竞争依然主要是苹果，Google 和微软三家的竞争，在它们不断地在用硬件产品、软件系统或者专利储备等等各色方式竞争的时候，有必要看看这三家最赚钱的科技公司的钱是从哪里来的，从营收构成当中，我们也可以看到竞争背后的公司差异。

了解营收构成最主要的还是靠财报数据，Zdnet 编辑收集了苹果、Google 和微软三家在 2013 财年下半年的财报数据，以此为样本，分析了这三家公司近期来是靠什么创造收入的。

苹果的盈利构成应该是最容易想象的，硬件就是苹果的生命线，iPhone、iPad 和 Mac 这三类产品占据了苹果营收的绝大部分，而 iTunes 和软件相关的盈利还不足 10%。iPod 的收入已经微不足道，产品线也很久没有获得更新。之后可以猜想的是，在传说中的 iWatch 诞生之后，这款产品将会给苹果带来怎样的收入。

如果说苹果的靠硬件生存，那么 Google 营收的关键词只有一个，那就是广告。根据 2011 年的财报，Google 的广告收入占据了总收入的 97%，在 2010 年和 2009 年，这一比例也为 96%。不过这中间还有一段插曲，那就是 Google 收购了摩托罗拉移动，以硬件为主的摩托罗拉移动在 2013 财年下半年为 Google 贡献了 8% 的收入，不过并未给 Google 带来盈利。

至于下图中的“Other”部分，包括了 Google 的非广告数字内容以及非摩托罗拉的硬件产品收入，如 Nexus 手机和平板。不过在刚刚把摩托罗拉手机卖给了联想之后，Google 之后的广告营收应该会继续回到 90% 以上。短期来看，Google 的硬件仍不是其主要创收项目，广告则依旧是绝对主线。

和 Google、苹果相比，微软的营收构成就不太好理解，以往的营收构成报告中，会以主要的软件系统产品，如 Windows、Office 以及一些企业软件来计算。新的报告则以企业业务，消费者业务为主要区分点。

企业软件和服务是微软收入的主要来源，Commercial Licensing （商业授权）部分快占到微软近一半的收入，这部分包括微软的服务器产品、Windows 企业授权还有 Office 办公产品。而 Commercial Other 则主要包括微软近来的增长比较迅速的企业服务，比如 Windows Azure 云服务和 Office 365 商业版。这两部分占据了微软营收的 55%。

消费者业务和我们离得比较近，但占据的比重却不如企业业务，Consumer Licensing （消费者授权）部分包括 OEM 的 Windows 系统授权，Office 的家庭版和小企业版，此外还有 Windows Phone 的授权费等。 Consumer Hardware（消费者硬件）部分就是我们比较常见的 Xbox，Surface 和电脑周边产品，比如键盘鼠标，这一部分的营收之后还会加上原诺基亚的硬件产品收入。Consumer Other 则包括了 Windows 和 Windows Phone 在线商店，微软实体店，Xbox 游戏与服务，主要来自 Bing 的广告收入以及 Office 365 家庭高级版订阅。

题图来自：Pizzahall

文内图表来自：ZDnet