# 库克谈 iPhone 增长放缓、新品类、收购等问题

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-02-08 11:59
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/399958

[![tim-cook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/tim-cook.jpg)](http://www.ifanr.com/399958/tim-cook-9)

苹果不久前发布了 2014 年 [Q1 季度财报](http://www.ifanr.com/398840)，虽然苹果营收再创新高，但是利润却和去年保持持平，引发了股价的短暂下跌。苹果依靠 iPhone、iPad 成为市值最高的公司，但随着智能手机市场增长放缓，苹果遇到了增长天花板的问题。2 月 7 日，苹果 CEO 蒂姆·库克接受了[华尔街日报记者 Daisuke Wakabayashi 的专访](http://blogs.wsj.com/digits/2014/02/07/apple-still-a-growth-company-cook-says-in-journal-interview/)，就 iPhone 增长问题、公司未来谈了许多看法。

### 苹果是否仍然是成长型公司？

营收增长放缓，利润持平，苹果是否仍然是一个成长型公司？库克不这样认为，他承认在发达市场苹果遇到了天花板，比如在北美，苹果的市场甚至出现了萎缩，而本身北美市场就是苹果的大本营，在该地市场份额最高。根据 [Asymco](http://www.ifanr.com/273096) 的数据，iPhone 占据美国智能手机市场 40% 的份额，与 Android 差距很小。

但核心市场的增长停滞并未让苹果整体发展受阻，苹果正在积极拓展中国等发展中国家市场，以及很多新兴市场。相比 Mac、iPod 几乎只在发达国家卖得不错，iPhone 真正是一款全球性产品，它是苹果第一款可以向金砖四国、马来西亚、印尼等人口众多的发展中国家引进的产品，目前这块的市场增长超过 30%。

苹果去年营收从 1400 亿涨至 1500 亿美元，尽管比例很小，但是这 100 亿美元却相当于 3 家财富 500 强的总和，库克认为你见不到一家（体量如此巨大的）公司依旧能保持这样增长。

### 苹果的好日子还在后头？

大屏 iPhone？智能手表？苹果的新品对于消费者极具吸引力，对于苹果的收入增长也至关重要。库克认为苹果正处于创新的多产时代，近一年同时推出两款 iPhone、iPad Air，iPad mini Retina 屏幕，Mavericks 系统、iOS 7、iTunes Radio 等等。

对于大屏 iPhone，库克认为现在的技术仍然不够成熟，也许会放到以后做。苹果考虑屏幕的时候会综合很多因素，包括大小、分辨率、清晰度、可靠性等等，而不仅仅是尺寸。

苹果近年来的多产，似乎与苹果专注少而精的理念相悖，库克承认在新品类产品上，苹果必须做到少而精，否则无法无缝整合软件、硬件和服务。他确信苹果正在做一些伟大的东西，并且绝对是新品类，他认为好日子还在后头，这似乎是在表达对新品种产品的强烈自信。而新品还未推出之时，库克说道：

“在 iPhone 到达天花板之前，苹果依旧能通过卓越的改进让公司运行良好。”

### iPhone 是否是利基市场？

一个业界长期讨论的问题是，苹果少而精的策略是否让 iPhone 正在沦为利基市场？库克是这样回答的：市场上有三类手机，分别是功能机、以功能机方式使用的智能机、智能机，他们只关注最后一类，前两类销量高对苹果是好事，因为这是巨大的未来市场。库克言下之意，即很多 Android 手机被当做功能机来使用。

而那些深度使用智能手机的用户，发达国家无疑比例会更高，这就是苹果的优势，因为苹果在美国、加拿大、日本市场第一，在西欧、东欧第二，除日本以外的亚洲第二。从这个角度来讲，在核心市场里面，苹果都处在前两名。

而对手 Android 在市场份额大幅超越 iOS 后，又引发了另一个问题，这也是时下互联网从业者讨论最多的问题，即 iOS 是否重蹈了 Mac 的覆辙，封闭性输给了开放性？

库克认为，当年 Mac、Windows 之争与今日 iOS、Android 之争有本质区别。首先就是应用程序上，前两者差距巨大，Mac 处于绝对落后位置，而 iOS 则不一样，iPhone 拥有百万应用，iPad 拥有五十万款以上优化过的应用，后者依旧遥遥领先对手，这也是为什么 iPad 在体验上优于 Android 平板的原因。

另一方面，Android 就像一体化的欧洲，很多人以为欧洲就是一个国家，欧洲各国就是一回事，就像很多人不知道 Kindle（**爱范儿**注：应该是 Kindle Fire）也是 Android 系统一样。

### Google 出售摩托罗拉移动合情合理

库克对此并不感到惊讶，他称这是一个合乎逻辑的[交易](http://www.ifanr.com/399165)。Google 摆脱了一个亏损的业务，这显示了整合硬件、软件和服务之难，这也是为什么苹果如此特别，Google 做不到他丝毫不意外。

而谈到收购，库克称过去 15 个月苹果收购了 21 家公司，相比 Google 经常有 10 亿美金量级的大手笔，苹果收购的公司体量都很小。库克称苹果也在追求大手笔的收购，并不会避讳这一点。但苹果的做法不是列出该领域的 10 家公司，然后因为哪家最好而买下来，苹果收购的真正原因是它会带来长期的收益。

正如我[前面文章](http://www.ifanr.com/399259)所说的，Google 追求的是未来领域，无论这个领域是否与核心业务有重大关联。而苹果仍然在坚持硬件、软件与服务一体的道路。

题图来自 [9to5mac](http://9to5mac.com/2013/04/23/tim-cook-talks-product-pipeline-growth-in-china-supply-chain-and-more/)