# 巴诺裁撤 Nook 部门工程师，离死敌渐行渐远

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2014-02-11 09:34
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/400478

[![Barnes & Noble](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/Barnes-Noble.jpg)](http://www.ifanr.com/400478/barnes-noble)

巴诺（Barnes & Noble），这家曾锐意进军数字业务的传统连锁书店如今离它的死敌亚马逊越来越远了。[据 Business Insider 的消息](http://www.businessinsider.com/barnes-and-noble-hardware-engineering-staff-2014-2?op=1)，巴诺已经裁撤了 Nook 部门的工程师，而在此之前，巴诺已经解雇了硬件副总裁 Bill Saperstein。

公司一名发言人表示，公司正在基于业务现实情况对 Nook 的成本结构进行调整，硬件部门并未完全撤销。

作为美国最大的图书连锁店，同时也是在数字出版业冲击下幸存的最后一个大型书店，巴诺在 2009 年 10 月正式推出电子阅读器，进军电子书领域。同年 10 月份，巴诺的第一款平板电脑 Nook Color 面世。到 2011 年，电子书市场总额已经达到了 20 亿美元，而当时巴诺的份额达到了 25% 左右。到 2012 年初，数字图书业务取得不错成绩，Nook 一度成为公司一大创收来源。数字化的未来看似前景广阔。

然而，在接下来的日子里，面对强劲的竞争对手，巴诺逐渐显露出颓势。在 2012年冬季的三个月时间里，Nook 销量较此前一年下降了 26%。

在截至去年 9 月份的一个财季中，Nook 营收同比大幅下滑 32.2%，EBITDA（未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润）亏损已经达到了 4520 万美元。

去年 6 月，巴诺在公司第四财季以及全年的财报发布中宣布，将停止 Nook 平板电脑的生产，专注于“合作模式”——即通过其他制造商的平板设备以及电子阅读器上的应用进行内容分销。

平板电脑厂商以及亚马逊的竞争被视为巴诺衰落的重要原因。据 Forrester Research 发布的数据显示，苹果设备依旧是美国消费者的首选，而三星、亚马逊和 Google 的产品销量也排在巴诺前面。

分析师 Horace Dediu 指出，平板电脑厂商的比拼不再是硬件参数，而是业务模式、分销渠道和经济规模的综合较量。巴诺缺乏强大的数字内容生态系统，优势局限于书籍。而在产品质量差距越来越小的背景下，游戏规则就改变了，产品之外，更多得考量商业模式、渠道等问题。

题图来自：[CNN](http://buzz.money.cnn.com/2012/12/28/barnes-noble-stock-nook/)