# Flappy Bird 的二次传播

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-02-11 10:29
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/400491

[![1391123261](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/1391123261.png)](http://www.ifanr.com/400491/attachment/1391123261)

Flappy Bird [火了](http://www.ifanr.com/399613)，毫无规律可循，就像彩票中奖了一样，谁也无法预知这样的开端，但 Flappy Bird 的开发者阮哈东却深刻改变了它的结局。

历史上不乏一夜爆红的例子，比如疯狂猜图、魔漫相机，大多时候，按照正常的开发逻辑，应该是变换游戏花样，增加更多场景，把缺失的社交功能补上，尽量延长生命周期，然后随着话题的冷却变得销声匿迹。

但 Flappy Bird 则不一样，在占据各大应用排行榜第一之后，本身其爆红的原因已经被媒体们热炒了一遍，但这还不够，它还进行了一次激烈的二次传播，这源于阮决定[将游戏下架](http://www.ifanr.com/news/400083)。阮以扰乱生活为名痛下杀手，举动出人意料，但从后面的传播效应来看，却是极为聪明。

首先游戏下架的消息迅速在 Twitter 上传开，随后大量媒体跟进，进行了广泛的报道，这件事情后来离谱到什么程度，来看看这两张图：

[![Y41@(B2A}L5SK7A@LMT]{M5](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/Y41@B2AL5SK7A@LMTM5.jpg)](http://www.ifanr.com/400491/y41b2al5sk7almtm5)

图片来自 Twitter

[![fb](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/02/fb.png)](http://www.ifanr.com/400491/fb-4)

连 Badland 也掺合进来了

在 [eBay](http://www.ebay.com/sch/i.html?_sacat=0&_from=R40&_nkw=flappy+bird+iphone&_sop=3) 和[淘宝](http://s.taobao.com/search?q=flappy+bird&commend=all&ssid=s5-e&search_type=mall&sourceId=tb.index&spm=a215z.7106357.5803581.d4908513)上，装有绝版 Flappy Bird 的手机被高价出售，最高飙升至 99900 美元。显然，Flappy Bird 的成功因素里，游戏只是极其微弱的一部分，传播性才是推波助澜的决定因素。设想一下，假如这款游戏不下架，那么会向前辈们一样，很快归为平静。

Flappy Bird 下架制造了两个传播的因素：

一是话题性，于收入巅峰时下架，这种境界并不是人人都有，话题性甚至比游戏本身更加火爆；二是稀缺性，当你发现这款游戏成为绝版的时候，恐怕一时半会舍不得删除，并且会花更多时间去玩。阮的一次随意发挥，却让 Flappy Bird 有了二次传播的效应。

下架游戏对于阮短期内的收益是有影响的，但当他的名气已经超越了一款简单爆红的游戏时，他能收获的无疑会更多。