电子烟：一半是海水，一半是火焰

电子烟市场正在蓬勃发展，作为消费的大趋势，科技界的投资人自然不会错过。

上周，电子烟制造商 NJOY 成功融资 7000 万美元，投资机构中包括 Brookside Capital、摩根士丹利，在这一轮的投资中，NJOY 估值达 10 亿美元。在去年 6 月份，NJOY 大约占据美国电子烟份额的 34%，仅次于 Blu eCigs。

NJOY 位于亚利桑那州，创始人曾经在中国旅游时参加了一次贸易展，被电子烟吸引，认为市场前景可观，于是成立了 NJOY。NJOY 与硅谷的关系非同一般，它的初始投资人包括 Sean Parker，他是 Napster 的创始人以及 Facebook 的联合创始人，还有 Peter Thiel，PayPal 的联合创始人，并为 Facebook 提供了启动资金。

在他们看来，电子烟将会是吸烟的未来，有数据为证。2013 年，美国的电子烟市场规模已经超过了 10 亿美元，今年将会突破 20 亿美元，以每年 100% 的速度增长。目前 Blu eCigs 占据最大的份额，高达 37.2%。

Blu eCigs 曾经也是一家独立的电子烟制造商，不过在 2013 年 4 月份，被罗瑞拉德烟草公司（Lorillard）以 1.35 亿美元收购，后者因此得以顺利进入电子烟市场，这反映出传统烟草巨头对市场变化的重视。

两者份额如此之高或许与渠道数量有关系，Blu eCigs 在美国拥有 8 万家店铺，而 NJOY 则拥有 9 万多家，并在欧洲拥有 4 万个销售网点。

尽管市场现在在飞速发展，但他们离天花板还远着呢，区区 20 亿美元相比美国每年 800 亿美元的烟草市场不值一提。Wells Fargo 分析师认为，前者的飞速发展将有望在下一个十年超越后者，逐渐取代香烟。

但快速发展的市场也有隐忧，电子烟出现的意义在于帮助吸烟者戒烟，或者说比吸食香烟的危害更小，同时消除二手烟。但是如何当年香烟一样，电子烟产生的成分仍然很难把握。

在美国，食品与药物管理局将电子烟定性为烟草制品，并未对电子烟有任何规定，也未就市场销售有任何限制，目前仍然处于“放养”阶段。