# 电子烟：一半是海水，一半是火焰

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-03-03 13:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/405232

[![dbpix-njoy-tmagArticle](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/dbpix-njoy-tmagArticle.jpg)](http://www.ifanr.com/405232/dbpix-njoy-tmagarticle)

电子烟市场正在蓬勃发展，作为消费的大趋势，科技界的投资人自然不会错过。

上周，电子烟制造商 NJOY 成功[融资 7000 万美元](http://dealbook.nytimes.com/2014/02/28/njoy-e-cigarette-maker-receives-funding-valuing-it-at-1-billion/)，投资机构中包括 Brookside Capital、摩根士丹利，在这一轮的投资中，NJOY 估值达 10 亿美元。在去年 6 月份，NJOY 大约占据美国电子烟份额的 34%，仅次于 Blu eCigs。

NJOY 位于亚利桑那州，创始人曾经在中国旅游时参加了一次贸易展，被电子烟吸引，认为市场前景可观，于是成立了 NJOY。NJOY 与硅谷的关系非同一般，它的初始投资人包括 Sean Parker，他是 Napster 的创始人以及 Facebook 的联合创始人，还有 Peter Thiel，PayPal 的联合创始人，并为 Facebook 提供了启动资金。

在他们看来，电子烟将会是吸烟的未来，有数据为证。2013 年，美国的电子烟市场规模已经超过了 10 亿美元，今年将会突破 20 亿美元，以每年 100% 的速度增长。目前 Blu eCigs 占据最大的份额，高达 37.2%。

Blu eCigs 曾经也是一家独立的电子烟制造商，不过在 2013 年 4 月份，被罗瑞拉德烟草公司（Lorillard）以 [1.35 亿美元](http://bizmology.hoovers.com/2012/04/25/lorillard-buys-blu-for-135-million/)收购，后者因此得以顺利进入电子烟市场，这反映出传统烟草巨头对市场变化的重视。

两者份额如此之高或许与渠道数量有关系，Blu eCigs 在美国拥有 8 万家店铺，而 NJOY 则拥有 9 万多家，并在欧洲拥有 4 万个销售网点。

尽管市场现在在飞速发展，但他们离天花板还远着呢，区区 20 亿美元相比美国每年 800 亿美元的烟草市场不值一提。Wells Fargo 分析师认为，前者的飞速发展将有望在下一个十年超越后者，逐渐取代香烟。

但快速发展的市场也有隐忧，电子烟出现的意义在于帮助吸烟者戒烟，或者说比吸食香烟的危害更小，同时消除二手烟。但是如何当年香烟一样，电子烟产生的成分仍然很难把握。

在美国，食品与药物管理局将电子烟定性为烟草制品，并未对电子烟有任何规定，也未就市场销售有任何限制，目前仍然处于“放养”阶段。

[![An Electronic Cigarette Is An Anti Smoking Health Device](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/147880133.jpg)](http://www.ifanr.com/405232/an-electronic-cigarette-is-an-anti-smoking-health-device-2)

但是在欧洲，立法者们担忧随着吸食电子烟的人越来越多，这种尚未明确效果与副作用的产品将重蹈香烟发展史的灾难。在公众场合，由于大众对电子烟的宽容，这种疏忽也会导致对健康的威胁。

几天前，欧洲对电子烟进行了[严格的立法规范](www.nytimes.com/2014/02/27/business/european-union-approves-tough-rules-on-electronic-cigarettes.html)，宣布电子香烟的广告在欧盟 28 个国家被禁止，新规定将会在 2016 年强制执行。并将限制电子烟中尼古丁的含量，并在产品上标准有害健康的警示。

电子烟原理虽然是由尼古丁雾化而成，但是研究者们还是认为其危害很大，电子烟的二手烟中除了包含尼古丁之外，还包含一些重金属比如铅、铬、镍等，都是致癌物质，它的浓度甚至比香烟释放的更高，这种直径细微的颗粒可直接吸入人体。

这种严厉的管控将对欧洲电子烟市场增长影响很大，但其理由也是足够充分的，没有道理让另一种有害产品取代现有的有害产品。电子烟要真正走向大众化，必然要更多立法规范。

题图来自 [纽约时报](http://dealbook.nytimes.com/2014/02/28/njoy-e-cigarette-maker-receives-funding-valuing-it-at-1-billion/)