# 新浪微博开启 IPO，向左走，向右走？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2014-03-15 10:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/407784

[![Guidepost_boddin](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/Guidepost_boddin.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/Guidepost_boddin.jpg)

新浪旗下微博服务已向美国证券交易委员会提交了[ IPO 申请文件](http://tech.qq.com/a/20140315/001658.htm)，计划筹集最多 5 亿美元，所得收入将被用于偿还贷款以及在技术和营销领域中进行投资。

而在此之前，多次传出新浪微博将要[独立分拆上市](http://www.ifanr.com/news/403532)，从新浪微博的招股书概要来看，此前的传言契合度颇高，时间和筹集资金都把握得比较准，包括承销商都是一致的。

但是现在对于新浪微博来说，显然已经不是自己的黄金时期，饱受用户活跃度降低的困扰，事实上，这种困扰也在同类型的 Twitter 上体现出来。

和新浪微博到底有多少真实活跃用户一样，新浪微博的估值，也是一个谜一样的问题。唯一比较明确的数据就是去年四月，新浪微博与阿里巴巴集团签署战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司，以 5.86 亿美元[收购新浪微博 18% 的股份](http://www.ifanr.com/284520)，根据协议，阿里有权将持股比例提升至 30%。彼时新浪微博估值 32.6 亿美元，拥有 5 亿左右的活跃用户，日活跃用户为 4700 万（新浪微博 2013 年 12 月的日活跃用户是 6140 万）， 75% 的活跃用户通过移动终端登录微博。

而根据[福布斯副主编尹生](http://www.forbeschina.com/review/201402/0031377.shtml)的估算，如果新浪微博能重新通过清晰而有力的定位，和一流的产品体验，成为 Twitter 和 Facebook 这样的领导应用，其目前估值可能高达 92 亿美元，否则，它就有危险成为人人网第二，在这种情况下，它将只值 23 亿美元。

但是，从目前来看，新浪微博离像 Twitter 和 Facebook 这样的应用还有许多距离，也暂时没有成为人人网那样末流社交网站的忧虑。所以，尹生认为，新浪微博仍然是价值 50 亿美元的生意，至于成为 Twitter 第二，还是人人网第二，则要看新浪微博的发展了。

和搜狐、网易以及腾讯几个竞争对手的微博产品相比，新浪微博是没有对手的。但是新浪微博的对手从来都不是其他微博产品，而是自己，以及像微信这样抢占自己用户资源的产品。

新浪微博兼具媒体属性和社交属性，还有一点 IM 属性，并且在诸如微信、陌陌等强社交属性应用的挤压下，新浪微博的社交属性正在变弱，但媒体属性却没有下滑。因为前者的特点是弱关系、传播效应、公共空间，而后者是强关系、圈子效应、私密空间。以前不久的昆明恐怖袭击事件和马航飞机失联事件为例，新浪微博成为消息的集散地，在信息传播中起到了关键作用。

因而，新浪微博和 Twitter 的主要价值就存在于此，它们之所以能够吸引到用户，吸引到这么多有影响力的用户，就是在于这里是最有效最快捷影响最广的信息生产地和传播链，对于有信息分析和筛选能力的人而言，新浪微博的这种内在能力能够使信息透明化，产生其他媒体达不到的效果。

那么，新浪微博此次 IPO 筹集到的钱在做什么呢？所得收入将被用于偿还贷款以及在技术和营销领域中进行投资。

相信许多人看到营销两个字就会摇头，新浪微博最被诟病的两点，一是营销微博的泛滥，催生了大量的僵尸粉和垃圾信息；二是产品体验的糟糕，加入了许多打扰用户，且逻辑不清晰的功能。

对于新浪微博来说，还有一个标志性的事件，就是去年以打击互联网谣言为开端的整治“大 V”活动，这件事让许多言论大胆的微博用户不得不对自己的言行谨慎三分，从而影响了新浪微博的媒体属性和活跃度。

根据[新浪微博的财报](http://news.cnfol.com/it/20140226/17095476.shtml)，新浪微博的 2013 财年总营收为 1.883 亿美元，净亏损为 3810 万美元。而在 2012 年中，微博的总营收为 6590 万美元，净亏损为 1.025 亿美元。其中新浪微博在 2013 年第四季度实现首次季度盈利，从财报数据来看，新浪微博的商业化进程很快，且表现不俗。

在下一个颠覆性的互联网产品出现之间，新浪微博在产生和传播信息领域的地位难以被撼动，而且近日微信关停了大量涉及政治言论方面的公众账号，许多人因此怨声载道而重回微博。或许正是由于这种对于自身地位的自信，财报数据转好，和对手的自弃，让新浪微博有了不去照顾自身赖以生存的属性，转而投资营销的动力。

诚然，相比于 Twitter，新浪微博想要发展媒体属性掣肘更多，而有了阿里巴巴作为后台，商业化则脚步轻快。媒体向左，商业向右，即将 IPO 的新浪微博选择了右转。

虽然外界就用户活跃度问题大力唱衰新浪微博，但是不得不承认，新浪微博即使已过高峰期，仍算是国内屈指可数的超级应用。只是[挥霍自己的平台潜力](http://www.ifanr.com/286912)，急于在营销上投资，不得不让人捏一把汗。

题图来自：[wikimedia](http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Guidepost_boddin.jpg)[  ](http://nj.bbs.house.sina.com.cn/thread-5816457428039928527.html)