# 怀着不同目的，亚马逊和 Google 向游戏吹响号角

- 作者：黄思俊
- 发布时间：2014-03-20 17:34
- 分类：公司、游戏
- 原文：https://www.ifanr.com/408933

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/08/Android_gamer.jpg)

看来和之前的传闻一样，亚马逊和 Google 要进入游戏机领域了。

[《华尔街日报》](http://online.wsj.com/news/article_email/SB10001424052702303287804579445721946202990-lMyQjAxMTA0MDEwNzExNDcyWj)早前透露，亚马逊将在下个月推出一款对应电视机的视频流媒体设备。和 Kindle Fire HDX 类似的是，这款流媒体设备依然很有可能运行高度定制版 Android。而且[从目前曝出的情报](http://techcrunch.com/2014/03/17/amazon-set-top-box-game-streaming/)看来，这款亚马逊的设备外形类似 Google Chromcast，而且[将配备一枚游戏手柄](http://www.zatznotfunny.com/2014-03/amazon-streamer-feature-bluetooth-gaming-controller/)。

[无独有偶](http://www.ifanr.com/news/407171)，Google 上周正式公布已对 Android 游戏平台 Green Throttle Games（GTG）的收购。尽管 Google 没有透露未来他们将如何发展 GTG，不过知情人表示，Google 很可能会利用 GTG 的资源开发机顶盒业务。

有人认为这是跟 Xbox 和 PlayStation 竞争？也许是。[连线认为](http://www.wired.com/business/2014/03/the-revival-in-tv-gaming/)，亚马逊和 Google 进入主机领域将有两大优势足以填补传统游戏机的固有不足。例如亚马逊与 Google 定义下的游戏机只有一个 U 盘大小，入门成本远远低于索尼或微软的主机。另外，这两家公司将彻底抛弃索尼和微软的现有经营模式，则更低的开发门槛，游戏业只会通过网络发售。

[![amazon-bluetooth-controller1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/amazon-bluetooth-controller1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/amazon-bluetooth-controller1.jpg)

Unity 大中华区总裁符国新在接受爱范儿专访的时候[曾透露](http://www.ifanr.com/402722)，作为手机、平板以外第三块屏幕，目前全球有大量的开发者正在官网客厅市场，但碍于为一款游戏主机做开发成本太高而作罢。而近年蓄势待发的机顶盒市场，则向业界释放出积极信号。

移动游戏视频内录技术供应商 Kamcord 创始人 [Aditya Rathnam](http://www.ifanr.com/405458) 同样对爱范儿透露出类似的乐观：“即使要进入客厅领域，要Kamcord 不需要离开擅长的移动开发平台，因为随着智能电视、机顶盒的涌入，通过这些开发平台占领大屏幕，这样的发展则是水到渠成。”

我们对 Android 游戏机持谨慎态度，例如曾经的明星级产品 OUYA，[目前前景并不乐观](http://www.ifanr.com/406481)。但是我认为，无论是亚马逊或 Google 从来都不是游戏市场中一个“用心”的竞争对手。游戏，仅仅是这两家巨头抢占客厅市场一个服务的闭环。

Google 一直对客厅有着巨大的野心，业界分析 Google 和苹果下一场较量的主战场将发生在客厅：谁赢了这场较量，将对各自的生态圈有着举足轻重的意义。偏偏 Google 早在数年前推出的 Google TV 至今仍未掀起太大波澜，后来的 Nexus Q 更是死在了沙滩上。直到今年以超低价电视棒身份推出的 Chromecast，Google 才终于在客厅找回一点存在感。但很明显 Chromecast 还不足以实现占领客厅的宏大野心。

而亚马逊，该公司的流媒体服务一直对客厅虎视眈眈。在美国，流媒体服务领域竞争非常大。联想到早前亚马逊宣布会员服务 Prime 升价其中一个原因就是获取视频的成本上涨。因此通过进入客厅领域能进一步扩大流媒体服务的影响。而增大客厅占有率，同时对亚马逊掌握用户的使用习惯也同样重要。还记得 [Netflix 是如何监测用户习惯的么](http://www.ifanr.com/401698)？

种种迹象显示，2014 年亚马逊和 Google 是向游戏领域正式吹响号角，虽然游戏可能并不是他们眼中的骨头。